O problema de otimizar para genai

A otimizar a visibilidade em plataformas de IA generativa parece fácil. Digite um URL do Sitemap nas ferramentas do Webmaster Bing e o console de pesquisa e, voilà, Microsoft Copilot, Google Gemini e até Chatgpt, acesse e faça referência ao conteúdo.

Mas Clint Butler nos lembra que não é tão simples. Ele diz que o problema é saber qual plataforma otimizar, à medida que as táticas diferem. E raramente essas plataformas mencionam a fonte, muito menos link para ela. O Google, incrivelmente, usa uma fonte para alimentar a visão geral da IA, mas vincula -se a outros nas citações.

Clint é um veterano militar de 20 anos decorado que agora administra a Digtalteer, uma importante agência de otimização de motores de busca. Conversei com ele no mês passado sobre a busca do estado da IA, táticas de otimização de comércio eletrônico, marcação de esquema e muito mais.

Toda a nossa caixa de diálogo de áudio está incorporada abaixo. A transcrição é editada para clareza e comprimento.

Eric Schwartzman: O que está funcionando agora para otimização de mecanismos de pesquisa?

Clint Butler: O elefante na sala é a inteligência artificial, grandes modelos de idiomas e os tipos de conteúdo que você pode fazer com eles – texto, vídeo, áudio – e como os empresários podem alavancar isso em seu marketing, incluindo a pesquisa.

Você e eu somos a velha escola. Escrevemos conteúdo manualmente. Agora podemos colocar nosso conhecimento nos modelos e obter uma boa base de conteúdo. Não é preciso tanto tempo para lançar artigos porque podemos editar, revisar e publicá -los com mais eficiência.

Schwartzman: É mais sobre o uso da IA ​​para gerar conteúdo ou devemos otimizar nosso conteúdo existente para aparecer em LLMs como ChatGPT, Claude ou Gêmeos?

Mordomo: O problema é saber qual modelo otimizar. Se você está indo para a versão da Microsoft, a entrada é simples. Adicione suas coisas a Bing Webmaster Toolse seu site está em copiloto.

Até onde eu sei, o Google usa suas páginas orgânicas de melhor escalão para gerar Visão geral da IA. Mas então ele se vincula a outras páginas para citações!

Vale a pena perguntar se alcançar uma classificação orgânica de topo vale a pena. O Google deve corrigir essa prática de citação.

Schwartzman: Quanto ao LLMS, temos o Openai, Gemini do Google e Llama do Facebook. Presumivelmente, o conteúdo inseriria todos os conjuntos de treinamento se atingir o LinkedIn, o Bing Webmaster Tools e a Web para o Google, bem como o Facebook e X.

Mordomo: Isso é outro nome impróprio. Digamos que você tenha um site de comércio eletrônico que venda velas perfumadas. Você publica muito conteúdo sobre velas perfumadas.

Só porque o rastreamento dos bots da AI, você não significa que você estará nos conjuntos de dados ou citado corretamente. Gêmeos é a IA mais proeminente para entrar na frente das pessoas, porque ele alimenta uma visão geral da IA.

E, novamente, apenas porque o Google usa seu conteúdo não significa que você obtenha um link. As regras variam dependendo do LLM. Bing e Copilot são um pouco melhores em citar a fonte. É mais provável que você tenha um clique em suas velas perfumadas do copiloto do que o Gemini do Google.

Schwartzman: Você está dizendo que o SEO se torna menos importante? Os comerciantes devem procurar outros canais para tráfego?

Mordomo: A prioridade do SEO para os comerciantes de comércio eletrônico é o Google Merchant Center. É isso que o Google usa para preencher muitos trechos de pesquisa e carrosséis de produtos, onde as visões gerais da IA ​​normalmente não aparecem.

Os comerciantes de comércio eletrônico que tentam gerar tráfego e conscientização através do marketing informativo podem ter um problema, embora os dados mais recentes que eu já vi do Accuranker e da Sistrix sugerem que não é insuperável se você estiver nas três principais listagens. A taxa de cliques para essas colocações caiu apenas de 26% para 24%, com uma visão geral da IA.

Enquanto você estiver entre os três primeiros, você está bem.

Schwartzman: Você trabalha com clientes de comércio eletrônico. Quais são seus erros comuns de SEO?

Mordomo: Depende da plataforma, mas nomes de produtos e a otimização de categoria são os dois grandes. Digamos que você tenha uma vela perfumada de Halloween e chame de “Candle de Halloween de Fraky Friday de Eric” versus simplesmente “vela jasmim”.

As pessoas procuram velas com cheiro de jasmim, mas não pelo seu nome sofisticado. Use esse nome sofisticado na descrição do seu produto, mas não no nome.

Schwartzman: Existe um equilíbrio? Digamos que estou pesquisando “Jasmine Candle” e as opções da SERP são “Jasmine Candle” e “Jasmine Candle: Eric’s Freaky Friday Jasmine Candle”. Eu provavelmente vou com o que não é tão baunilha.

Mordomo: Isso é verdade. Mas o problema é que o Google provavelmente truncará após a “vela de jasmim”. Os pesquisadores não verão a parte “Freaky Friday”. Experimente a inserção de tamanhos ou talvez até cores.

Schwartzman: O que é uma taxa de cliques saudável para uma consulta como “velas perfumadas”?

Mordomo: O console de pesquisa sugere que 2% a 5% é bom, mas lembre -se de onde esses dados vêm. Não é 100% preciso. Na minha experiência, pegue o que você vê no console de pesquisa com um grão de sal. Se você deseja dados 100% precisos, execute uma campanha do Google Ads.

O console de pesquisa é útil para decisões básicas, no entanto.

Schwartzman: Você é um especialista em Dados estruturados schema.org. Você oferece um curso sobre como escrever esquema. Você até classificou as páginas em branco apenas com o esquema. Mas não é prático para os comerciantes de comércio eletrônico com grandes catálogos para escrever esquema avançado para cada item. O que eles devem fazer?

Mordomo: Muitos dos dados avançados da variante do produto nos resultados da pesquisa do Google vêm do feed de comerciante, não do esquema inserido pelo vendedor. Portanto, o primeiro passo para os comerciantes é configurar o Google Merchant Feed.

Além disso, os comerciantes podem usar o esquema seletivamente para trechos ricos. Digamos que um vendedor tenha 100 produtos e 10 gera a maior parte da receita. Implemente um bom esquema de produtos naqueles 10.

Existem ferramentas úteis também. Os usuários do Shopify podem aproveitar seu Ferramenta Google & YouTube. Preencha os campos – preços, remessas, categorias, imagens – e a ferramenta preencherá o Google Merchant Feed, que, novamente, impulsiona carrosséis da SERP.

Schwartzman: Como os leitores podem entrar em contato?

Mordomo: Minha agência é Digitalteer.com. Estou ligado LinkedIn e X.