Os relógios suíços enfrentarão algumas das tarifas mais altas dos EUA em 31% – e seus efeitos castigos mudarão a dinâmica da indústria

As tarifas íngremes dos EUA estão programadas para atingir a Suíça e sua indústria de relojoaria de marcas com força após uma taxa de 31%.

A Suíça, que ficou famosa neutra na maioria dos assuntos, incluindo a integração européia, enfrenta uma das taxas mais altas do continente. Seu principal negócio Lobby descreveu as taxas como “prejudiciais e injustificadas”.

Do queijo a chocolate e medicamentos, todas as maiores exportações da Suíça enfrentaram ondas de choque após o anúncio do presidente Donald Trump na semana passada. Os EUA são o maior mercado de exportação da Suíça para relógios, tornando seu relacionamento comercial crucial para o país.

Em 2024, o valor das exportações de relógios suíços para os estados Rose 5% para CHF 4,3 bilhões (US $ 5,2 bilhões).

A demanda do mercado chinês também recusou gradualmente desde a pandemia Covid-19, então as empresas de assistência se voltaram para os americanos para alimentar suas vendas.

Richemont, a empresa suíça por trás da IWC e Jaeger-Lecoultre, observou esta tendência em suas vendas no ano passado. Além disso, devido à história e herança dessas marcas, os relojoeiros não podem simplesmente afastar sua produção da Suíça, porque grande parte da experiência do setor está centrada lá.

As maiores empresas de relógios provavelmente recorrerão a caminhadas pelos preços de seus requintados relógios de ponta, mas as marcas que atendem ao consumidor de nível médio estão com mais problemas, disse Pierre-Yves Donzé, professor de história comercial da Universidade de Osaka e especialista em indústria de relógios, disse Fortuna.

“Marcas de luxo exclusivas como Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille têm pouco com que se preocupar. Eles podem reduzir um pouco as margens (altamente lucrativas) e passar parte do aumento do preço de venda”, disse Donzé. “Por outro lado, é um golpe para marcas de luxo de gama média ou exclusiva, para as quais o preço de venda é um fator determinante. Estou pensando em particular das marcas do Swatch Group, uma empresa com grande dificuldade”.

A Swatch possui marcas em diferentes faixas de preços – desde Tissot até sua marca de swatch de mesmo nome e Omega. Tem sofrido uma queda na demanda chinesa, com seu vendas líquidas Artigo de 14% no ano passado. Quando as tarifas atingem, alguns de seus relógios podem se tornar muito mais caros, colocando -os fora de alcance para o comprador médio dos EUA.

A última vez que um grau semelhante de tarifas foi imposto foi quase 100 anos atrás quando o ato de Smoot-Hawley entrou em ação. Pensa -se que as tarifas desencadearam a Grande Depressão no início da década de 1930. Na época, Suíça boicotado nos produtos dos EUA para se opor as medidas.

“Isso levou a um declínio significativo no comércio internacional e afetou adversamente as indústrias dependentes de exportações e importações, incluindo o setor de relógios”, disse Paul Altieri, CEO da Bob’s Watches, um mercado de relógios de segunda mão e um revendedor de relógios Rolex pré-propriedade certificado.

Ele espera a demanda por relógios pré -proferidos – uma área que muitas vezes atrai colecionadores de relógios – para aumentar como resultado das tarifas.

“Se o novo mercado de relógios diminuir o peso das tarifas, o mercado usado pode muito bem se tornar o barco salva-vidas. Os compradores experientes que procuram valor-e disponibilidade-vão rapidamente girar para a segunda mão, e isso poderá remodelar a paisagem de relógios de luxo de maneiras que não vimos antes”, disse Altieri.

Enquanto isso, enquanto o mercado de relógios se ajusta à nova volatilidade, o CEO de outra plataforma de segunda mão já está começando a ver mudanças no comportamento de compras.

“Um cliente concordou em me vender um Rolex GMT-MASTER II ‘Pepsi’ por US $ 19.350 e depois recuou no último minuto, dizendo que quer esperar algumas semanas porque seu relógio ‘pode valer mais 10 a 20%.’ São um valor adicional de US $ 2.000 a US $ 4.000 em valor agregado da noite para o dia … apenas em especulação “, disse Robertino Altieri, que administra o WatchGuys.com.

Donzé, que recentemente escreveu um livro sobre Rolex, não tem certeza de que o mercado de segunda mão será um grande vencedor, pois é sempre conhecido por vender relógios acima das taxas de mercado.

“No mercado secundário, os relógios são muito mais caros que os novos (devido a uma demanda muito alta, mas para algumas marcas e modelos, como Rolex, AP e Patek) ou muito mais barato (para a maioria das marcas, porque a demanda por modelos de segunda mão é muito baixa)”, disse ele em um email.

Qualquer que seja a maneira como os relojoeiros respondem, a Suíça tem muito em jogo. Presidente Karin Keller-Sutter disse que seu governo está planejando sua resposta após o anúncio de Tarifas por Trump.

“Os interesses econômicos de longo prazo do país são fundamentais. A adesão ao direito internacional e ao livre comércio continua sendo valores essenciais”, disse ela em um Postagem em x.

Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com