A mudança de SEO pós -tráfego – comércio eletrônico prático

O novo modo AI do Google destaca as mudanças dramáticas na pesquisa orgânica. As respostas da IA ​​geralmente eliminam a necessidade de clicar, embora os usuários desejem mais detalhes devam pesquisar nomes de marcas não vinculados separadamente.

O resultado são grandes mudanças na otimização dos mecanismos de pesquisa:

• O tráfego não é mais um indicador importante de desempenho de comércio eletrônico, pois muitos compradores tomarão decisões de compra sem clicar.

• Otimizando para Pesquisa de marca é cada vez mais importante porque os consumidores geralmente consultam uma marca ou nome do produto, pois a AI respostas geralmente não se vincula a eles.

Os empresários estão compreensivelmente preocupados e não têm certeza de como ajustar o SEO.

Aqui está minha visão geral.

Posicionar produtos

As plataformas generativas de IA usam fontes externas para recomendar produtos e marcas. A menos que encontrem os benefícios de um produto ou empresa, é improvável que as plataformas incluam ou recomendem.

Assim, uma estratégia de SEO orientada a IA inclui a criação e o marketing de “Conteúdo do conhecimento da marca”, que explica:

• A proposta de valor exclusiva da marca.
• Diferenças dos concorrentes (por exemplo, preço, qualidade, serviço, etc.).
• Público -alvo, incluindo foco geográfico.

O objetivo é fornecer informações a grandes modelos de idiomas sobre sua empresa para aumentar suas chances de ser superada nas respostas da IA ​​para perguntas relacionadas ao consumidor.

O exemplo abaixo é um gráfico de Modo AI do Google Comparando o Zoho e o HubSpot, duas plataformas populares de gerenciamento de clientes, em resposta a uma consulta.

Menções de marca, backlinks

As menções da marca são tão importantes quanto os backlinks para os algoritmos Genai. Chatgpt, Gemini e outros confiam na “similaridade” e co-ocorrência, ou seja, onde um nome de marca aparece em um contexto relevante de uma consulta.

No entanto, os backlinks permanecem importantes para as classificações tradicionais de pesquisa orgânica, e as plataformas da Genai também dependem desses motores: Google, Bing, outros.

Portanto, otimizar para a pesquisa de IA deve incluir a construção de links e Marketing de marca. As seguintes táticas ajudarão com ambos:

• Construção de links de co-citação, como aparecer ou estar vinculado em listas ao lado dos concorrentes.
• Alcance da mídia gerando links e menciona a partir de tomadas respeitáveis.
• Reddit Community Building: participando de subreddits relevantes ou gerenciando o seu. O Reddit pode aumentar a visibilidade com jornalistas, Google e ChatGPT.

Resolva problemas, não palavras -chave

Os mecanismos de pesquisa de IA generativos usam a chamada técnica de “fã de consulta”. Google apresentou o termomas outros LLMs usam métodos semelhantes.

Essa técnica vai além das respostas diretas. Inclui conceitos relacionados e de acompanhamento para fornecer uma explicação mais detalhada e resolver os problemas dos usuários com mais eficiência.

Pesquisa de palavras -chave permanece essencial para entender as jornadas dos compradores, mas otimizar para esses termos é mais do que incluí -los em títulos, títulos e texto corporal. Pense nos problemas que impulsionam cada palavra -chave e abordem -os com informações adicionais em sua página.

Meu GPT, “SEO: Analisador de consulta de pesquisa”Pode ajudar, como pode ChatGPT e Gemini por meio deste prompt:

Minha palavra -chave de destino é (palavra -chave). Que perguntas de acompanhamento e informações adicionais ajudariam meu público-alvo pesquisando nesta consulta?