Google, Microsoft esclarece a licitação de anúncios

O Google e a Microsoft estão lançando atualizações para melhorar a transparência enquanto remove os recursos redundantes (e confusos) de licitação. A primeira atualização do Google refere -se à AI Max para pesquisa, um foco da empresa evento de marketing recente ao vivo.

Ai max transparência

Google lançado Ai Max para pesquisa em maio. Agora está disponível em todas as contas. Usando a IA, o Google exibe anúncios para obter mais consultas e os personaliza com base no usuário. A idéia é alcançar mais clientes em potencial.

Minhas impressões iniciais do AI Max para pesquisa são positivas. Não experimentei muitas conversões nas contas do meu cliente, talvez porque o tráfego adicional seja baixo. Mas estou recebendo tráfego complementar em vez de canibalizar as palavras -chave em que lancei. Em outras palavras, não está impulsionando o tráfego apenas para gerar cliques e gastos e, além disso, o tráfego auxiliar parece qualificado.

Dois novos segmentos fornecem clareza de AI Max. Primeiro, os anunciantes podem segmentar o relatório de palavras -chave pelo tipo de correspondência de pesquisa. O relatório exibe dados da AI Max, bem como a frase exata, a frase e a ampla match padrão.

Segundo, os anunciantes podem visualizar os termos de pesquisa da AI Max e as páginas de destino associadas. É benéfico para descobrir as páginas de destino a testar em outras partes da conta ou excluir completamente.

Por exemplo, vale a pena testar uma página de destino que converte bem no AI Max como a versão padrão. Por outro lado, os anunciantes podem excluir uma página de baixa conversão.

Quando lançado em 2021, as campanhas do desempenho do desempenho não forneceram esse nível de detalhe. O Google adicionou a transparência ao AI Max desde o início.

Os anunciantes podem excluir páginas de destino de conversão ruim.

Métricas de campanha combinadas

O Google introduziu relatórios de marca no final do ano passado para mostrar métricas de alcance e frequência em campanhas. Os anunciantes sempre poderiam ver as métricas para campanhas individuais, mas não em agregado. Por exemplo, as campanhas de vídeo e demanda da Gen forneceram métricas separadamente, mas não para os consumidores que visualizaram anúncios em ambas as campanhas.

Os relatórios da marca incluem filtros por faixa etária, sexo ou ambos. A métrica “co-visualizada” mostra o número de consumidores únicos que viram o anúncio, mesmo que eles assistissem juntos TV conectada. É um bom começo para exibir o alcance e a frequência combinados de várias campanhas.

Infelizmente, o relatório não fornece métricas de conversão para revelar como as campanhas que não são de pesquisa contribuem para as conversões gerais.

Microsoft deixa TCPA, TROAS

A Microsoft está se afastando das estratégias de lances de TCPA e Troas.

O Google removeu o TCPA e o TROAs lances há alguns anos porque eram redundantes: ambos disseram ao Google para otimizar as conversões.

O Google renomeou a estratégia para “maximizar as conversões com um TCPA opcional”. Por padrão, a estratégia de “maximizar as conversões” se esforça para, bem, maximizar as conversões, mas os anunciantes ainda podem definir uma meta de aquisição opcional.

Por exemplo, os anunciantes despreocupados sobre o TCPA podem instruir o Google a gerar o maior número possível de conversões dentro do orçamento. Mas eles podem verificar a opção para definir um CPA de destino que não exceda, digamos, US $ 50.

A Microsoft está adotando a mesma tática. A partir de 4 de agosto, novas campanhas publicitárias da Microsoft fornecerão apenas as “conversões maximizar” e “maximizar a conversão valores”As contrapartes. A Microsoft diz que fará a transição automaticamente de campanhas TCPA e TROAs.

Nenhuma ação é necessária pelos anunciantes da Microsoft. A atualização remove redundâncias e simplifica a oferta.