Novo Google Postmaster Tools Grade Compliance

Os profissionais de marketing por email perdem o acesso a dois principais indicadores de entrega em 30 de setembro de 2025, quando o Google deprecia a venerável versão 1 de suas ferramentas postmaster.

Os dois relatórios em breve são os gráficos de reputação de IP e domínio. Cada um ofereceu aos profissionais de marketing uma indicação simples sobre se o Gmail estava rotulando mensagens como spam.

Sinais favoritos

O gráfico de reputação de IP exibia barras vermelhas, amarelas e verdes, semelhantes a um semáforo, indicando visualmente se um endereço IP de envio era bem considerado ou não.

Ambos os gráficos – IP e reputação de domínio – forneceram indicadores de entrega de email não complicados. Se a reputação de IP e domínio fosse “alta” nas ferramentas do Google Postmaster, os remetentes sabiam que suas mensagens chegaram às caixas de entrada do Gmail.

Infelizmente, a simplicidade às vezes levava à complexidade. Por exemplo, como um remetente pode restaurar sua reputação de domínio se caiu do alto para o meio?

Encontrar a resposta no Postmaster Tools V1 exigia visitar outros relatórios, como tráfego autenticado, tráfego criptografado e taxa de spam. Um profissional de marketing pode usar as tabelas e gráficos variados para levantar e depois agir.

A identificação de um problema era relativamente complicada, mas os profissionais de entrega de email experientes geralmente podem descobrir e corrigir o problema.

Uma interface simples funciona bem quando tudo está indo bem, mas e se a reputação do domínio cair de alto para médio? Qual foi a causa?

Status de conformidade

Em março de 2024, o Google lançou a versão 2 do Postmaster Tools, a primeira mudança significativa em quase uma década.

A versão 2 incluiu o painel de status de conformidade, que fornece uma verificação verde ou vermelha simples para indicar se um domínio de envio atende Diretrizes do remetente de e -mail.

O “status de conformidade” não é tão claro quanto a reputação de IP e domínio, mas o painel foi um começo útil quando, digamos, as taxas de abertura e cliques diminuíram. Os profissionais de entrega de email geralmente podem descobrir e corrigir problemas, como um lento cair na inscrição processo.

Compreensão da conformidade

Quando os gráficos de reputação de IP e domínio desaparecerem em 30 de setembro, os profissionais de marketing de email precisarão entender o painel de status de conformidade.

Uma maneira de abordar este relatório é categorizá -lo em verificações técnicas e aspectos comportamentais.

Técnico

Seis dos requisitos do relatório de status de conformidade concentram -se na configuração técnica de um domínio: ou não. Verde significa “atende aos requisitos”.

• Autenticação SPF e DKIM implementada. Estrutura de política do remetente (SPF) e DomainKeys Identificou Mail (DKIM) Evite spammers de enviar mensagens não autenticadas.

• “De:” O cabeçalho combina SPF e DKIM. Um email “De:” Cabeçalho diz ao destinatário que enviou a mensagem. O requisito é alinhar esse cabeçalho aos registros SPF e DKIM.

• Autenticação DMARC implementada. A autenticação, relatórios e conformidade de mensagens baseados em domínio (DMARC) instruem servidores de email sobre como lidar com falhas de SPF ou DKIM.

• Criptografia TLS. O remetente emprega o Segurança da camada de transporte (TLS) Protocolo criptográfico para proteger o conteúdo da mensagem.

• Registros de DNS avançados e reversos implementados. O endereço IP de envio deve ter um registro PTR (reverso DNS) que resolve um nome de host, e esse nome de host deve ter um registro de DNS avançado correspondente (A ou AAAA) apontando para o mesmo IP.

• Um clique de cancelar a inscrição implementada. Os destinatários podem facilmente cancelar a inscrição na lista.

A não conformidade com qualquer um desses requisitos afeta a entrega por email. Nas ferramentas do Postmaster V1, os erros podem ter gerado um “meio” para a reputação do domínio. No V2, eles são mais claros.

Comportamental

Os dois requisitos restantes de conformidade que afetam os remetentes de e -mail a granel, como profissionais de marketing de comércio eletrônico, estão relacionados a comportamentos.

• Taxa de spam relatada pelo usuário abaixo de 0,3%. Uma pontuação de aprovação é menor de 0,3% dos destinatários. Os melhores remetentes, no entanto, estão abaixo de 0,1%

• Honra cancelado em 48 horas ou menos. Os destinatários que clicarem em um link de cancelamento de inscrição devem parar de receber mensagens desse endereço de envio específico.

O primeiro desses requisitos mede o comportamento dos assinantes. Quantos rotularam a mensagem como spam?

O segundo tem um aspecto técnico, mas também depende do práticas do remetente. Por exemplo, um problema comum em honrar uma inscrição na inscrição é o uso de um único endereço de envio.

Imagine um comerciante com um boletim informativo por e -mail (marketing de conteúdo), uma lista promocional (marketing por email) e automações de email transacionais. Se tudo usar o mesmo endereço de envio – por exemplo, email@example.com – um destinatário poderá cancelar a inscrição de uma lista, mas ainda receber os outros dois. Gmail concluiria que o remetente não homenageou a inscrição.

Saber que um domínio é não compatível ajuda a identificar quais etapas tomarem para corrigir o problema.

Em suma, a depreciação das ferramentas pós -mestres v1 marca o fim de uma época. Muitos profissionais de marketing por email se acostumaram a fazer login e ver uma simples barra de cores para “reputação de domínio” e “reputação de IP”.

A nova versão reflete as interações do destinatário e os padrões de envio objetivos.