Importações de baixo valor prejudicam o comércio eletrônico da UE

A procura por parte dos consumidores da UE de importações de baixo valor está a remodelar o comércio retalhista online da região.

Em 2025, cerca de 5,9 mil milhões de encomendas de baixo valor (valor ≤ 150 euros, ou cerca de 177 dólares) entraram na UE, continuando um aumento plurianual que viu essas remessas aumentarem de 1,4 mil milhões em 2022. Com cerca de uma encomenda por cidadão da UE por mês, a escala reflecte não apenas o rápido crescimento, mas também o envolvimento generalizado dos consumidores.

A Comissão Europeia estimativas que, em 2025, os bens de baixo valor representavam menos de 5% do valor global das importações, mas 98% do volume. Dependendo da fonte, cerca de um terço das receitas do comércio eletrónico na UE em 2025 veio de produtos importados.

Ainda assim, os produtos de baixo preço chegam agora em grandes quantidades, com prazos de entrega lentos que os compradores aceitam. As autoridades aduaneiras lutam para processar o fluxo e os decisores políticos descrevem o sistema como insustentável.

O efeito remodela o ambiente competitivo para todos os comerciantes que operam na UE, nacionais e estrangeiros.

Mesmo que os volumes de encomendas estabilizem ou diminuam sob pressão regulatória, as referências de preços ao consumidor raramente são revertidas.

Expectativas de preço

Comerciantes dos EUA frequentemente subestimar o impacto das categorias de produtos dominadas por itens com preços inferiores a 10 euros. Eles assumem que a concorrência vem principalmente de marcas europeias locais. Na prática, enfrentam uma cadeia de abastecimento global que normalizou preços ultrabaixos e condicionou os compradores a aceitar entrega mais lenta.

Portanto, a expansão para a UE acarreta agora um risco elevado para categorias específicas, incluindo:

• Produtos comoditizados,
• Bens de preço médio sem diferenciação visível,
• Produtos onde a qualidade, a segurança ou o suporte pós-venda não são claros,
• Ofertas impulsionadas principalmente pela marca e não pelos recursos.

Apesar destas pressões, a UE continua a ser um dos maiores mercados de comércio eletrónico do mundo. As oportunidades permanecem em segmentos onde o preço não é o fator principal, incluindo:

• Produtos com clara diferenciação funcional ou técnica,
• Categorias em que segurança, durabilidade ou conformidade são importantes,
• Bens premium ou especializados apoiados por serviços e logística,
• Ofertas respaldadas por garantias, suporte e retornos transparentes.

Riscos

Decisores políticos da UE estão respondendo ao aumento de encomendas de baixo valor. As medidas incluem a remoção da isenção de direitos aduaneiros de 150 euros, a imposição de uma taxa alfandegária fixa de 3 euros sobre essas encomendas e a transferência da responsabilidade para os mercados considerados importadores.

O mercado de comércio eletrónico da UE continua a atrair comerciantes com um forte posicionamento e disciplina operacional.

O risco real para os EUA e outros comerciantes estrangeiros é entrar na UE com uma visão ultrapassada do mercado. O sucesso exige agora produtos claramente superiores às alternativas de 10€.