A IA do Google remodela listagens orgânicas

O Google está mudando rapidamente os resultados da pesquisa orgânica à medida que integra IA. Até agora, os novos recursos causaram perdas de tráfego na maioria dos sites externos, necessitando de novas táticas e prioridades nos mecanismos de pesquisa.

Veja como a IA está impactando a visibilidade da pesquisa orgânica tradicional até o momento.

Visão geral de IA

Visão geral de IA são respostas a consultas de pesquisa. Eles resumem e citam as páginas mais bem classificadas, normalmente, correlacionando o SEO tradicional com a visibilidade nas Visões Gerais.

Visão geral da IA:

• Elimina a necessidade de clicar dos pesquisadores. Se a sua consulta alvo acionar uma Visão Geral, o resultado provavelmente será menos cliques, mesmo que a Visão Geral cite sua página.

• Cita páginas que frequentemente aparecer na posição média 1 no Google Search Console com cliques anormalmente baixos. Assim, a posição média na guia Desempenho aumentará, mas os cliques diminuirão.

‘As pessoas também perguntam’

O SEO tradicional normalmente recomenda perguntas do tipo “As pessoas também fazem” perguntas sobre resultados de pesquisa no conteúdo para gerar cliques. Agora, o Google frequentemente fornece respostas geradas por IA para perguntas do tipo “As pessoas também perguntam”, o que diminui os cliques nessa seção e em listagens orgânicas.

Tópicos sugeridos

O Google agora insere uma seção que chamo de “tópicos sugeridos”. Funciona de forma semelhante a um espalhar resultado, em que o Google sugere tópicos relacionados a consultas com múltiplas intenções. Por exemplo, uma pesquisa por “reparação de telhados” pode desencadear sugestões que explorem os sintomas e as causas dos danos no telhado.

Clicar em qualquer uma dessas sugestões produz uma resposta gerada por IA, que provavelmente não gerará tráfego para uma fonte externa.

Uma pesquisa por “reparação de telhados” pode desencadear sugestões que explorem os sintomas e as causas dos danos no telhado.

Snippets de pesquisa gerados por IA

O Google aparentemente está testando Snippets de pesquisa gerados por IArenunciando à prática de usar meta descrições ou corpo de texto dos editores.

Às vezes, o Google supostamente aprimora um snippet com informações adicionais, o que pode aumentar cliques.

Os testes do Google de snippets de pesquisa gerados por IA substituem ou aprimoram as meta descrições ou o corpo do texto dos editores.

Pesquisa local

O Google está integrando IA em resultados combinados, especialmente em pacotes locais. Alegadamente, a IA do Google agora convida os usuários aprenderão mais sobre uma empresa local e até sugerirão perguntas relacionadas ao estilo fan-out.

A IA do Google sugere perguntas do tipo leque, como “Eles oferecem limpeza de telhado?”

O recurso imita a barra de URL do Google faz agora: incentive os usuários a aprender mais sobre qualquer página.

Portanto, as empresas locais devem agora se concentrar em fornecer detalhes de produtos ou serviços no local, incentivando avaliações de clientes, respondendo a perguntas e muito mais.

O Google também está integrando ações de IA em pacotes locais, seguindo a prática no modo IA. Por exemplo, para uma pesquisa “pneus de carro perto de mim”, o Google pode sugerir que a IA verifique os preços.

Uma pesquisa por “pneus de carro perto de mim” pode incluir uma sugestão, como “Peça à IA para verificar os preços”.

Certa vez, temi que plataformas generativas de IA substituíssem a pesquisa orgânica. Em vez disso, os próprios motores de busca estão adotando a IA, tornando os resultados orgânicos menos previsíveis, menos rastreáveis ​​e menos geradores de tráfego.

Nós sabemos o que está acontecendo. A chave é ajustar o tráfego, as táticas e as expectativas de acordo.