A visibilidade da marca é o novo SEO
A visibilidade da marca está se tornando crítica para a pesquisa de IA porque os consumidores usam cada vez mais ChatGPT, Gemini, Claude e outros para recomendações de produtos e empresas.
Já em julho de 2023, um estudo de Capgemini de consumidores em 13 economias avançadas (Pdf) descobriram que “ferramentas generativas de IA, como o ChatGPT, estão se tornando o novo preferível para 70% dos consumidores quando se trata de procurar recomendações de produtos ou serviços, substituindo métodos tradicionais, como pesquisa”.
Em outras palavras, o uso de Genai pelos consumidores para descobrir marcas e produtos está disparando. No entanto, essas plataformas devem estar cientes de seus negócios ou produtos para recomendá -los.
É aí que a pesquisa de marca entra em jogo. Os mecanismos de pesquisa impulsionam a descoberta da marca para plataformas e pesquisas da Genai para humanos.
Em agosto de 2024, Sparktoro Estudos citados Revelando que 99% dos usuários da Genai continuaram usando os mecanismos de pesquisa tradicionais para obter detalhes, como especificações, preços e revisões. Portanto, os consumidores provavelmente descobrem marcas e produtos em Genai e vão ao Google, Bing e outros para aprender mais.
Essa tendência certamente crescerá. O número e o tipo de pesquisa de marca agora são métricas essenciais de pesquisa.
Então, o que podemos rastrear e como?
Volume de pesquisa de marca
A maneira mais fácil de monitorar a visibilidade da marca é via Dados do mecanismo de pesquisarastreando o número de consultas no nome e nos produtos da sua empresa.
Existem algumas opções.
Console de pesquisa
A seção de desempenho do console de pesquisa relata consultas da marca. Clique Resultados da pesquisa> Adicionar filtro> Consulta. Em seguida, digite sua marca para o número de impressões e cliques dos pesquisadores.
Pesquisar console relata impressões e clique em qualquer termo, incluindo uma marca. Clique em imagem para ampliar.
Google Trends
Ao contrário do console de pesquisa, o Google Trends rastreia as marcas dos concorrentes também. Digite seu nome de marca ou um concorrente para tendências.
O Google Trends rastreia qualquer termo – o seu e um concorrente. Este exemplo mostra “Ahrefs”. Clique em imagem para ampliar.
O Google Trends também relatará consultas relacionadas ao aumento de uma marca. Vislumbreuma extensão do freemium Chrome, sobrepõe dados do Google Trends em métricas importantes de pesquisa, como volume e consultas de cauda de longa duração que contêm sua marca e concorrentes.
O Google Trends relata consultas crescentes que incluem um nome de marca, como “ahrefs”. Clique em imagem para ampliar.
Semrush
SEMRush inclui volume de pesquisa para qualquer palavra -chave (versus um grupo de palavras -chave em Relatórios do Google Ads) ao longo do tempo.
Use a ferramenta “Visão geral das palavras -chave” no painel do SEMRush e selecione meses e anos no menu suspenso.
Selecione meses e anos na ferramenta “Visão geral das palavras -chave” da SEMRush. Clique em imagem para ampliar.
Impressões de pesquisa de marca
Menos consultas nos mecanismos de pesquisa resultar em cliques. Assim, o número de impressões da marca – pesquisadores que visualizar Suas listagens de marcas orgânicas-agora são importantes.
Use o filtro “Consulta” do console de pesquisa para rastrear essas impressões.
Acompanhe impressões de marca no console de pesquisa. Clique em imagem para ampliar.
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