Ai max anúncios do Google Intenção de pesquisa

Eu escrevi em dezembro que o Google lançaria anúncios de pesquisa sem palavras em 2025. Baseiei minha previsão na avaliação em evolução do Google da intenção dos pesquisadores. Palavras -chave costumavam ser o único fator. Agora, eles são uma das muitas variáveis ​​que ditam os anúncios que um usuário vê.

Na semana passada, o Google introduziu um tipo de campanha chamado “Ai Max para pesquisa. ” As palavras -chave estão presentes, mas como temas em vez do indicador principal.

A inteligência artificial impulsiona o novo tipo de campanha. As campanhas Max de desempenho e lances inteligentes já dependem da IA. Ai Max vai além da combinação de consultas para capturar sinais do que os pesquisadores buscam.

Os principais recursos do AI Max já estão disponíveis em pesquisa como opções para ligar ou desligar. Com a AI Max, os anunciantes vão tudo. O Google determina:

• Anúncios que mostram na lista de palavras -chave de correspondência inicial inicial.
• Texto do anúncio para converter o maior número de pesquisadores.
• O URL para o melhor desempenho.

Vamos revisar cada um desses componentes.

MAIS DE PESQUISA DE PESQUISA

As campanhas de pesquisa existentes incluem uma opção para Match largo palavras -chave exclusivamente – pausando a frase e a correspondência exata. O Google afirma que a combinação de correspondência ampla e lances inteligentes melhorará a segmentação e, portanto, o desempenho.

A correspondência do termo de pesquisa é uma iteração lógica de emparelhar consultas com anúncios. Uma lista de palavras -chave é apenas o começo. A IA do Google analisa as palavras -chave, ativos e páginas de destino para determinar os anúncios a serem exibidos.

A correspondência do termo de pesquisa é semelhante a sugestões de “você pode” no Netflix com base no histórico de visualização de um usuário. O mesmo princípio se aplica aqui. O Google mostrará um anúncio se for relevante para um pesquisador, independentemente da palavra -chave do anunciante.

Personalização de texto

Anteriormente chamado de ativos criados automaticamente, a personalização de texto permite que a IA do Google use a verborragia de anúncios, páginas de destino e ativos para produzir manchetes e descrições personalizadas.

Por exemplo, um anunciante que vende quadros de imagens pode escrever uma manchete de “todos os tamanhos de molduras”. O Google pode mostrar “4 x 6 quadros de imagens” se determinar que o pesquisador deseja essa dimensão e o anunciante o carrega.

Os anunciantes podem visualizar as manchetes e descrições do Google por meio do “desempenho dos ativos” no nível da conta ou da campanha e filtrar por “criado automaticamente” para ver os ativos exatos que mostram. Os anunciantes podem remover um ativo conforme necessário.

Os anunciantes podem filtrar “criado automaticamente” no nível da conta ou da campanha para ver os ativos exatos.

Expansão final da URL

O Google há muito tempo alterou os URLs dos anunciantes em Desempenho máx e Anúncios de pesquisa dinâmica campanhas. Como a personalização de texto, o Google altera o URL final para melhorar o desempenho. Combinados, os dois recursos produzem um anúncio totalmente novo.

Os anunciantes agora podem fornecer inclusões e exclusões de URL. As inclusões instruem a IA que os URLs segmentam, como os enviados manualmente ou em um feed de página. As exclusões da URL podem segmentar páginas do blog, por exemplo, se um anunciante não quiser pagar por esse tráfego.

Outros recursos

O anúncio do Google do AI Max para pesquisa incluiu uma série de recursos adicionais. Uma é as configurações da marca, em que os anunciantes podem incluir ou excluir nomes de marcas de seus anúncios.

Por exemplo, um anunciante que vende apenas os sapatos Nike e Adidas poderia designar uma inclusão de marca para esses nomes e uma exclusão de marca para consultas “Reebok”.

O Google está atualizando a transparência de relatórios, um Melhoria muito necessária Após o lançamento das campanhas do desempenho do desempenho, que não incluíram um relatório de termo de pesquisa. As campanhas da AI Max corrigem isso, incluindo uma coluna “AI Max” no relatório para mostrar a consulta e a combinação de consulta, ativos e o URL final.

Em suma, o Google Ads continua a evoluir. As palavras -chave não são mais o método de segmentação principal. A IA tem e remodelará a plataforma e o desempenho.