Ai não substituirá a criatividade, diz o Fundador do Studio

Matthew Gattozzi percebe que a criatividade e a eficiência geralmente conflitam. Sua empresa, Goodo Studios, produz conteúdo comercial que atrai visitantes e os converte em clientes. É um processo criativo com restrições de tempo e orçamento.

“É um ato de equilíbrio”, ele me disse. “Por um lado, você precisa de eficiência. Por outro lado, a criatividade requer tempo e espaço para florescer. ”

Um ex -dançarino de balé, Matthew apareceu pela primeira vez No podcast em 2021. Em nossa recente conversa, ele compartilhou a estratégia de criação de conteúdo de sua empresa, as necessidades do cliente e, sim, o impacto da IA.

Todo o áudio da nossa conversa está incorporado abaixo. A transcrição é editada para comprimento e clareza.

Eric Bandholz: Dê -nos um rápido resumo do que você faz.

Matthew Gattozzi: Sou o fundador da Goodo Studios, uma agência que cria conteúdo para converter os espectadores em clientes. Lidamos com tudo, desde fotos e vídeos a estratégias de publicidade na maioria das plataformas, incluindo Tiktok, Meta e YouTube. Nosso objetivo é entender quem são seus clientes e por que eles compram e garantir que o conteúdo fale com eles, finalmente conduzindo receita.

As empresas geralmente perseguem as tendências, mas nos concentramos nos princípios fundamentais. Gerado pelo usuário E o conteúdo do criador é popular há anos, mas estamos nos afastando um pouco disso. Espero que mais marcas mudem para a produção de conteúdo de primeira linha que é envolvente e compartilhável. As marcas vencedoras entendem os fundamentos da publicidade e garantem que seu conteúdo corresponda ao meio, em vez de pular da tendência para a tendência.

Bandholz: Como é a produção de conteúdo?

Gattozzi: A produção tradicional geralmente separa a estratégia do processo criativo, o que é um grande erro. No ambiente atual, a estratégia e a produção precisam estar entrelaçadas. Começamos com uma estratégia criativa para descobrir quem são seus clientes e por que estão comprando. Deve haver uma razão clara por trás de cada conteúdo que você criar.

A partir daí, planejamos as fotos para pequenos detalhes, sejam vídeos, fotos ou conteúdo de anúncios. Adquirimos o talento, a localização e os adereços certos. Quando o dia da filmagem chegar, o planejamento torna a execução muito mais gerenciável. A pós-produção, como edição, torna-se mais suave com o planejamento adequado. Dependendo dos recursos disponíveis, você pode abordar isso em qualquer escala, mas as etapas permanecem consistentes. A chave é que a estratégia e a produção agora estão mais integradas do que nunca.

Bandholz: Quanto tempo leva?

Gattozzi: É um ato de equilíbrio. Por um lado, você precisa de eficiência. Por outro lado, a criatividade requer tempo e espaço para florescer. A ascensão da IA ​​trouxe um foco na eficiência e volume, mas às vezes as melhores idéias vêm de tempo para ser criativo, mesmo em momentos de tédio ou ineficiência.

Como líder, muitas vezes navego a essa tensão entre fazer as coisas rapidamente e permitir espaço para a criatividade. Você pode produzir facilmente vários scripts decentes em um dia, mas às vezes vale a pena gastar mais tempo para desenvolver uma ótima idéia. É aí que a mágica acontece. O desafio é equilibrar a produção eficiente e deixar as idéias criativas marinarem. Muitas vezes, o melhor conteúdo vem da exploração dessas ineficiências.

Bandholz: Qual é a sua estratégia inicial com os clientes?

Gattozzi: Depende do estágio e dos recursos da marca. Para empresas em estágio inicialEstabelecer o ajuste do mercado de produtos é sobre testar muitas mensagens. Essas empresas devem criar mais conteúdo, tirar várias fotos e aprender o que funciona. Investir em um vídeo único e de alto orçamento nesta fase pode ser arriscado.

À medida que uma empresa cresce, o que conseguiu o sucesso inicial pode não ser suficiente para atingir o próximo nível. Sua abordagem de conteúdo precisa evoluir. Uma vez que eles tenham um ajuste sólido no mercado de produtos, as marcas podem aceitar mudanças mais significativas com conteúdo mais ambicioso para alcançar novos públicos. É aí que entramos. Oferecemos diversidade criativa depois que uma marca validou seu produto e mensagem.

O conteúdo menor, acionado por criador, ainda tem valor, mas os limites de produção de fotografar com apenas um telefone ou com um orçamento apertado restringem a criatividade. Com a produção de ponta, suas possibilidades são infinitas. Você pode executar quase qualquer idéia quando tiver o equipamento, a equipe e o orçamento certos, nos quais nos especializamos.

Bandholz: Você cria conteúdo orgânico para as mídias sociais?

Gattozzi: Fazemos um pouco, mas não é o nosso foco principal. A maioria dos clientes vem até nós para aquisição de clientes e busca novas maneiras de envolver o público. Depois de encontrar seu ajuste inicial do mercado de produtos, uma marca precisa escalar e atingir o público mais amplo. É aí que entramos, ajudando as marcas a criar as mensagens certas para crescer. Trabalharemos com equipes de marketing internas para ajudá-las a obter o próximo nível de tração.

Bandholz: De que tendências de conteúdo os comerciantes devem estar cientes em 2025?

Gattozzi: Ai é um tópico quente, e há muito zumbido em torno dele. Meu conselho é ser cauteloso e proposital com seu uso. Não há necessidade de se apressar para adotar a mais recente ferramenta de IA, porque está na moda. Concentre -se em ferramentas que realmente ajudam a melhorar a criatividade e a comunicação.

A IA já faz parte de nossas vidas diárias e, embora seja uma ferramenta poderosa, não é mágica. Um bom anúncio não terá sucesso porque usa a IA. A tecnologia deve apoiar o processo criativo, não substituí -lo. Use as ferramentas que se encaixam em seus objetivos e levam suas idéias ainda mais.

A emoção sobre a IA deve ser equilibrada com praticidade. Use -o para elevar a saída criativa sem sacrificar a conexão humana que ressoa com o público.

Bandholz: Onde as pessoas podem segui -lo, entrar em contato?

Gattozzi: Nosso site é Goodostudios.com. Também estamos ligados YouTube. Estou ligado XAssim, LinkedInAssim, Instagrame Tiktok.