As consultas ‘do’ são uma prioridade de SEO

Otimizadores de mecanismo de pesquisa se separaram há muito tempo intenção dos pesquisadores Em três tipos: obter informações, fazer uma compra ou localizar uma empresa ou uma pessoa.

O mais recente do Google Diretrizes dos avaliadores de qualidade Ofereça uma abordagem de intenção diferente: “Know Simple”, “Know” e “Do”. O método do Google ajuda a priorizar os esforços de otimização para a pesquisa e os elementos de hoje.

Veja como ajustar sua estratégia de pesquisa orgânica com base nas novas diretrizes.

Consultas ‘Know Simple’

De acordo com o Google, os pesquisadores que precisam de uma resposta rápida têm uma intenção “conhecida”. Os exemplos incluem “clima”, “Quando a construção do Empire State construiu” ou “quanta proteína em um ovo”.

Essas são palavras-chave de baixa prioridade, porque o Google agora fornece respostas muito satisfatórias nos resultados da pesquisa, removendo a necessidade de clicar (especialmente com Visão geral da IA).

Isso não significa ignorar perguntas “conhecidas” em seu site. Responda às consultas do visitante para impedir que elas saiam, mas não espere que as respostas acionem o tráfego.

‘Know’ consultas

As consultas “Know” exigem respostas mais longas e mais detalhadas. Antes da visão geral da IA, o Google serviu apenas “trechos em destaque” para respostas rápidas que exigiam que os pesquisadores cliquem em Links para obter a explicação completa.

As visões gerais da IA ​​fornecem muito mais detalhes do que os trechos em destaque, e muitas vezes não há necessidade de clicar em outro lugar. Considere, por exemplo, a resposta geral da IA ​​a “por que tomar probióticos”. A resposta inclui links, mas sua rigor sugere não necessidade de mais pesquisas.

No entanto, criar e otimizar o conteúdo para consultas “Know” pode gerar tráfego relevante e, como respostas “conhecidas”, ajudar os visitantes.

‘Faça consultas’

As pesquisas de “fazer” implicam uma ação e representam um enorme potencial de pesquisa orgânica. A ação pode ser comprar um item (“magnésio online”) ou, digamos, tirar férias (“o que ver no Havaí”).

O Google afirma que algumas consultas “fazem” são “abertas”, o que significa que muitos tipos de conteúdo podem ajudar. Por exemplo, os pesquisadores de “idéias da organização do banheiro” podem querer navegar por imagens e vídeos, ler guias de instruções ou ambos.

Muitas consultas de “fazer” são impossíveis de responder em uma visão geral da IA ​​ou com trechos em destaque. Os pesquisadores provavelmente clicarão nos resultados para executar a ação.

É por isso que essas consultas têm um potencial sólido de SEO.

A intenção de consultas de “fazer” pode ser comercial ou informativa – ambas são importantes para o SEO. As consultas informativas oferecem uma oportunidade de mostrar produtos em contexto, como um vendedor de gabinete que responde à pesquisa de “idéias do banheiro”. Esse conteúdo de solução de problemas pode gerar vendas e ajudar a entender seus itens.

Por exemplo, a Home Depot produz muitos guias de instruções que listam e vinculam a produtos relevantes. Para uma consulta de “reparo de drywall”, o home depósito tutorial Classifica o número 1 na pesquisa orgânica no Google, explicando como consertar e reparar o drywall e vincular esses produtos.

O tutorial inclui um vídeo, nível de dificuldade e duração a ser concluído. Os usuários podem adicionar produtos sem sair da página. O tutorial responde a uma consulta “fazer” e gera tráfego de pesquisa orgânica que impulsiona as conversões.

O tutorial de drywall da Home Depot inclui um vídeo, nível de dificuldade e duração. Os usuários podem adicionar produtos sem sair da página. Clique em imagem para ampliar.