Como os anúncios do Google se encaixam nas visões gerais da IA ​​e no modo AI

“Marketing Live” é o evento virtual anual do Google, mostrando novos produtos, formatos e dicas. Programa deste ano aconteceu No mês passado, quando o Google anunciou 40 atualizações para anúncios, YouTube e medição de dados, todos os quais eram principalmente orientados a IA.

Vou concentrar este post em alterações nos anúncios do Google no IA Visão geral e no modo AI.

Visão geral da IA, modo AI

Visão geral da IA ​​é o recurso generativo de IA do Google que responde às consultas inteiramente nos resultados da pesquisa. Google introduzido O recurso em 2024. Visão geral da IA ​​resume soluções de toda a web e ocasionalmente cita essas fontes Para mais pesquisas. Por exemplo, a pesquisa de “Como limpar um forno” pode desencadear uma visão geral da IA ​​que inclua uma lista de sites externos com balas, vídeos e outros formatos.

Até o momento, as visões gerais da IA ​​resumiram listagens principalmente orgânicas. No Marketing Live do mês passado, o Google anunciou que as visões gerais mostrariam mais anúncios. Por exemplo, uma pesquisa de “como limpar um forno” pode desencadear anúncios para limpar produtos.

O modo IA estende as visão geral para antecipar a intenção dos pesquisadores e prováveis ​​perguntas de acompanhamento além da consulta inicial. Google refere -se a essas respostas adicionais como “Fan-outResultados.

O Google gera cada vez mais os resultados da pesquisa com base na intenção dos usuários, não nas palavras -chave. Visão geral da IA ​​e modo AI seguem essa tendência.

Ai para pesquisa paga

No Marketing Live, os executivos do Google declararam que as visões gerais e o modo AI podem incluir anúncios. A intenção dos pesquisadores desencadeia esses anúncios, não apenas palavras -chave. Eu abordado repetidamente esta evolução. O Google continua a promover palavras -chave de correspondência ampla com tipos de campanha que diminuem a dependência de palavras -chave, visualizando palavras e frases como temas amplos.

Por exemplo, o recém -criado tipo de campanha AI Max para pesquisa (i) requer apenas palavras -chave de correspondência ampla, (ii) gera cópia dinâmica de anúncios e (iii) seleciona a página de destino de um anunciante que provavelmente produz o melhor desempenho.

A IA do Google pretende atender às necessidades dos pesquisadores. Os anunciantes podem ajudar fornecendo sinais de público-alvo, como dados de primeira parte e segmentos personalizados.

Conteúdo do site

O conteúdo do site de qualidade e envolvimento sempre conduziu conversões. Agora é mais importante do que nunca para a pesquisa paga porque o Google exibe o texto nos anúncios.

Uma configuração de anúncios do Google na maioria dos tipos de campanha permite criar automaticamente ativos com base no conteúdo de (i) páginas de destino, (ii) o domínio do site e (iii) anúncios existentes.

A configuração é opcional, mas os anunciantes devem optar por aproveitar ao máximo a IA.

A maioria dos anunciantes já se concentra na otimização de busca orgânica e produz conteúdo de qualidade. Não há necessidade de reinventar a roda.

As apresentações do Marketing Live reforçaram nosso entendimento de que os anúncios no Google são dinâmicos. Os anunciantes ainda precisam escrever uma cópia atraente, mas a IA adaptará esses anúncios a cada usuário. Quanto mais forte o conteúdo do site, melhor os anúncios.