Explicação das principais atualizações do Google – comércio eletrônico prático

O Google lançou outra atualização principal para seu algoritmo de busca durante as férias. Foi o mais abrangente de 2025.

O Google muda seu algoritmo com frequência. Alguns são mais difundidos que outros. Diferente Atualizações de spamas atualizações principais geralmente não penalizam, mas alteram a forma como o algoritmo trata determinadas consultas e suas intenções.

Por exemplo, uma atualização principal pode resultar em mais listagens dos “melhores” (em vez de categorias de produtos) nos resultados da pesquisa. Os sites de comércio eletrônico podem perder tráfego, mas não por causa de algo que tenham feito, portanto, nenhuma correção é necessária.

No entanto, uma atualização principal pode resultar em classificações mais altas para certos tipos de conteúdo, o que pode levar os comerciantes a adicionar essas páginas.

As atualizações principais podem elevar uma ampla variedade de consultas. A recente atualização do feriado abaixado as listagens de grandes editoras e elevado sites de nicho. Diário do mecanismo de pesquisa relatado que as classificações da Macy’s diminuíram, enquanto as da Columbia, The North Face e Fragrance Market aumentaram.

Utilidade do conteúdo

O infame do Google Conteúdo útil O algoritmo agora faz parte de suas atualizações principais e pode, em teoria, atingir um site “inútil”.

O Google fornece diretrizes aos avaliadores humanos sobre o que torna o conteúdo útil. É o melhor indicador para otimizadores de pesquisa quanto à definição desse termo pelo Google. Parafraseando as diretrizes:

• Os sites devem colocar as partes mais úteis no topo da página.
• A quantidade de esforço, originalidade e habilidade determina a qualidade do conteúdo.
• Evite conteúdo desnecessário ou “preenchimento” que obscureça o que os visitantes estão procurando.
• Use títulos e cabeçalhos claros que informem, não exagerem.

Se uma atualização principal resultou em perda de tráfego, examine a utilidade do seu conteúdo e o envolvimento na página.

Como recuperar

Muitas vezes é difícil saber por que uma atualização principal reduziu a classificação de um site. Para diagnosticar, normalmente começo com a utilidade de suas páginas e seu envolvimento geral.

O primeiro passo é sempre identificar o que foi perdido. Console de pesquisa revelará as consultas impactadas:

• Acesse o relatório completo de “Desempenho”.

• Escolha “Comparar” no filtro “Mais”.

• Escolha “Personalizado” e defina as datas de início e término para expor a semana anterior à alteração (início de dezembro para a atualização mais recente) e a semana seguinte (início de janeiro). Clique em “Aplicar”.

• Classifique a coluna “Consultas” seguinte e a coluna “Diferença de cliques” para ver as consultas que agora geram menos cliques.

Em seguida, pesquise manualmente no Google cada consulta afetada para determinar se os resultados mudaram amplamente ou apenas para sua página. O aparecimento de muitas novas listagens que respondem a uma consulta de uma nova forma pode indicar uma mudança ampla.

Semrush fornece instantâneos mensais de URLs de classificação para cada consulta. Consulte seu arquivo para ver como seus SERPs gerais mudaram. Se você observar uma mudança generalizada (ou seja, 80% das listagens são novas para uma determinada consulta), provavelmente não será necessária nenhuma correção. É o Google mudando seu algoritmo.

Se apenas o seu site for rebaixado, definitivamente observe as páginas impactadas e como torná-las mais úteis e envolventes, como:

• Mova a parte principal, como uma resposta rápida a uma consulta de pesquisa, para o topo.
• Melhore a estrutura da página e os subtítulos.
• Remova anúncios, como pop-ups intrusivos, que impedem os usuários de interagir com uma página.
• Adicione links diretos que ajudam os visitantes a navegar na página.
• Inclua prova social na página.
• Mostre o nome e a biografia do autor.
• Link para fontes confiáveis.
• Adicione imagens e vídeos úteis.
• Atualize a página com dados, tendências e estatísticas recentes (com fontes).
• Adicione seções explicativas, como perguntas frequentes e definições, adaptadas ao propósito da página.

A utilidade é subjetiva e vaga. No entanto, considere o seu público-alvo e adapte o seu conteúdo de acordo.

O Google anuncia apenas atualizações principais substanciais, aquelas que afetam muitos usuários. Atualizações menores e não anunciadas ocorrem com mais frequência e podem resultar em recuperações.