Impacto no tráfego da atualização do Google Discover

O Google Discover se tornou uma fonte de tráfego confiável para algumas publicações. Na semana passada, o Google lançou uma atualização básica para o Discover nos EUA, com o lançamento global chegando.

O blog Search Central do Google inclui diretrizes “Get on Discover” desde 2019, explicando seus requisitos de qualidade de conteúdo e estratégias de recuperação de tráfego. Google revisou as diretrizes semana passada, junto com a atualização principal.

Alguns requisitos não mudaram:

• Os títulos e manchetes devem claramente “capturar a essência do conteúdo”.
• Inclua “imagens atraentes e de alta qualidade”, especialmente aquelas com 1.200 pixels de largura.
• Aborde “interesses atuais (que) contem bem uma história ou forneçam percepções únicas”.

No entanto, dois requisitos – evitar clickbait e experiência na página – são novos.

Novas Diretrizes

Evite isca de cliques

As versões anteriores das diretrizes alertavam contra “detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de visualização”. A revisão transferiu esta recomendação para o topo, presumivelmente para enfatizar a sua importância, tal como reflectido na actualização principal.

As diretrizes afirmam que “clickbait” pode impedir que possíveis leitores entendam o conteúdo e manipulá-los para que cliquem em um link.

As diretrizes alertam separadamente os editores contra o uso de “táticas sensacionalistas… atendendo à curiosidade mórbida, à excitação ou à indignação”.

Experiência de página

“Fornecer uma ótima experiência de página” é novo, embora esteja de acordo com o algoritmo de busca tradicional do Google, que recompensa sites com forte envolvimento do usuário.

O Google coleta métricas de experiência de página de seu navegador Chrome e as retém apenas para páginas de alto tráfego. O Search Console não mostra dados Core Web Vitals para sites com pouco tráfego.

Sites com perdas de 50% ou mais no tráfego do Discover devem auditar a experiência do usuário:

• No Search Console, procure URLs marcados como “ruins” no relatório Core Web Vitals.

• Avalie como essas páginas são carregadas, especialmente em dispositivos móveis. Os títulos e o corpo do texto devem carregar primeiro, permitindo que os usuários comecem a ler imediatamente.

• Procure elementos, como anúncios ou pop-ups, que bloqueiem o conteúdo.

Impacto no tráfego

As diretrizes revisadas não abordam “autoridade no tópico”, mas o Google anúncio do Discover atualização principal faz:

Como muitos sites demonstram conhecimento profundo sobre uma ampla variedade de assuntos, nossos sistemas são projetados para identificar conhecimentos especializados tópico por tópico.

O foco em conhecimento especializado sugere que a atualização elevará sites de nicho e confiáveis.

Por fim, o anúncio afirma que o Discover apresentará mais conteúdo local e personalizado.

No entanto, a maioria dos blogs de comércio eletrônico tem um tráfego modesto no Discover e, portanto, sofrerá pouco (ou nenhum) impacto do atualização principal. Ainda assim, fique de olho na seção Discover do Search Console; mude para estatísticas “semanais” para uma visão geral atual.