Notas sobre a nova ferramenta de estratégia do Google Ads

O Google Ads revelou discretamente uma ferramenta em outubro chamada “Estratégia de Investimento“que sugere táticas de curto prazo para melhorar o desempenho. Localizado na guia Recomendações, o recurso mostra todas as campanhas e o impacto de diversas alterações no orçamento.

A Estratégia de Investimento é semelhante aos simuladores de orçamento existentes do Google, com duas diferenças principais. Primeiro, concentra-se nos próximos sete dias, em vez de numa previsão de longo prazo.

Segundo, é centralizado no nível da conta; os simuladores de lances aplicam-se a campanhas ou portfólios específicos. Ele exibe todas as campanhas com orçamento restrito em uma única visualização e pode executar projeções de acordo.

Para lançar a Estratégia de Investimento, primeiro escolha a métrica principal da sua campanha:

• Conversões,
• Valor de conversão (receita),
• Cliques.

Você verá então o impacto projetado em sua conta se todas as campanhas não tiverem restrições de orçamento.

Escolha quais alterações de campanha são apropriadas, pois muitas provavelmente não serão aplicadas. O exemplo abaixo mostra as alterações projetadas para “ROAS médio” e “Valor de conversão semanal” do Google recomendações.

Escolha quais alterações de campanha são apropriadas, pois muitas provavelmente não serão aplicadas.

Posso ou não implementar as sugestões do Google. Em vez disso, eu poderia alternar de acordo com o impacto de orçamentos variados.

Por exemplo, digamos que um cliente aloque US$ 10.000 extras para o restante do mês. Posso revisar os orçamentos recomendados do Google para determinar quais campanhas receberão os gastos.

Ferramentas de projeção

Há muito tempo, o Google oferece o Planejador de desempenho para recomendar gastos para um longo prazo resultado. Os anunciantes podem visualizar projeções de desempenho de até um ano e, opcionalmente, simular o impacto das taxas de conversão personalizadas.

Assim, o Planeador de Desempenho vale a pena para um planeamento alargado, enquanto as recomendações da Estratégia de Investimento são imediatas e altamente benéficas durante, por exemplo, a Cyber ​​Week ou promoções de regresso às aulas.

Aqui está uma visão geral de Anúncios do Google ferramentas de orçamento e estratégia:

• Orçamento da campanha e estratégia de lances. Recomendações sob demanda em campanhas individuais.

• Planejador de desempenho. Projeções de até um ano de desempenho por gasto.

• Estratégia de Investimento. O impacto no desempenho de sete dias das alterações no orçamento de uma campanha com base na meta principal do anunciante.

Sinto-me encorajado pela ferramenta Estratégia de Investimento porque é rápida e fácil de entender. Ele projeta as métricas mais importantes: gastos x desempenho. O que falta são campos para custo por conversão desejado (tCPA) e retorno do investimento em publicidade (tROAS). Ambos ajudariam os anunciantes a projetar ganhos incrementais dentro dos seus objetivos.

O Google provavelmente consolidará todas as recomendações de orçamento e estratégia de lances na Estratégia de Investimento, resultando em um único portal para orientação tática e orçamentária.

Mesmo assim, aconselho cautela. As projeções do Google podem não se aplicar aos seus produtos, orçamento ou metas. Determine cuidadosamente quais, se houver, implementar e monitore de perto.