O negócio do Google-Criteo desbloqueia a mídia de varejo

O Google está prestes a dar a agências e anunciantes acesso a colocações de mídia de varejo primárias em sites de comércio eletrônico, como Best Buy, Costco e Target.

O negócio, anunciado Em 10 de setembro de 2025, conecta a plataforma Pesquisa 360 (SA360) do Google com uma rede de mais de 200 varejistas de nível corporativo através da plataforma de publicidade e comércio da Criteo.

“Com a expansiva rede de parceiros de varejistas da Criteo, estamos ajudando os anunciantes a se conectarem com os clientes em um momento crítico em sua jornada de compras”, disse Bill Reardon, gerente geral, plataforma corporativa do Google, por meio de um comunicado à imprensa.

Mídia de varejo digital

A mídia de varejo está explodindo. AdTelligent estimado O fato de os gastos mundiais da mídia de varejo atingiriam US $ 145 a US $ 165 bilhões em 2025, acima dos US $ 59 bilhões em 2019.

Nos Estados Unidos, o mercado é avaliado em mais de US $ 60 bilhões e está crescendo em aproximadamente 20% ao ano, segundo várias fontes.

Os anunciantes usam a mídia digital de varejo principalmente para promover produtos vendidos no site do varejista. Assim, muitos anunciantes de mídia de varejo são realmente os fornecedores da loja, aumentando as vendas através do canal de varejo.

A mídia digital de varejo decolou, em parte, porque se baseia em dados de clientes de primeira parte e não requer cookies intrusivos ou protocolos de privacidade complexos.

Jardins murados

Alguns “jardins murados”, ou seja, plataformas ou ecossistemas fechados operados por uma única empresa, dominam o mercado. Destes, a Amazon é de longe o líder.

No segundo trimestre de 2025, a receita de anúncios da Amazon atingiu US $ 15,69 bilhões, um aumento de 23% ano a ano, atingindo um recorde de 9,36% da receita total da empresa e marcando-a como o segmento que mais cresce.

A Amazon alavancou seu enorme mercado de comércio eletrônico e os melhores dados de compras da categoria. Juntos, eles criam uma publicidade auto-reforçada volante Isso impulsiona conversões para anunciantes e receita para a Amazon.

Bons dados

O volante da mídia de varejo da Amazon funciona porque a empresa controla todo o processo, desde a aquisição inicial do cliente até a compra final, coletando todos os dados comportamentais ao longo do caminho. Possui dados de primeira parte que são reais, recentes e relevantes.

Comparado aos dados de terceiros, a Amazon e quase qualquer solução de publicidade de jardim murado serão muito mais eficazes na segmentação de compradores e na produção de vendas.

Esses ecossistemas fechados também ajudam na medição. Como os anúncios estão funcionando e convertendo em um jardim murado, Atribuição de publicidade é fácil.

Digite o Google

Embora a Amazon seja a líder indiscutível em mídia digital de varejo, o Google é o rei da publicidade digital em geral. A empresa gerou aproximadamente US $ 71,3 bilhões em receita de publicidade durante o segundo trimestre de 2025, representando um aumento de 10,4% ano a ano.

Cerca de US $ 54 bilhões dessa receita do segundo trimestre foram específicos para a publicidade de pesquisa. Uma parcela significativa dessa receita passa pela plataforma SA360 da empresa. Essa demanda agora se conectará à Criteo e à sua rede de mídia de varejo.

Este acordo é uma mudança significativa para o mercado. No passado, os produtos de publicidade relacionados ao varejo do Google, como a AI-Assistida PMAX ou anúncios de compras, concentraram -se em direcionar tráfego para sites de varejo. A idéia era que alguém consulteia a pesquisa do Google, consulte um anúncio para um produto relevante e fosse ao varejista comprá -lo.

Com a ajuda da Criteo, o Google agora pode oferecer uma maneira mais completa de anunciar aos consumidores. Sua plataforma não apenas orienta os anunciantes para sites de varejo, mas também compradores nesses sites para produtos patrocinados específicos.

Google vs. Amazon

Em certo sentido, o negócio do Google e da Criteo tem como alvo o domínio da Amazon na mídia digital de varejo e jardins murados em geral.

O Google ganha uma posição no mercado de mídia de varejo digital, fornecendo aos anunciantes SA360 a oportunidade de estender campanhas de pesquisa em ambientes de compras de alta intenção, todos com medição e atribuição unificadas.

As marcas que estavam usando a mídia de varejo agora têm uma alternativa. Em vez de concentrar os gastos com publicidade em alguns ecossistemas dominantes, a integração do Google-Criteo abre o acesso a uma gama mais ampla de canais de anúncios de varejo.

Ele abre algum acesso a alguns desses jardins murados e, como vários especialistas colocaram, promove a competição e os “democratiza” a mídia de varejo.

Antitruste

Enquanto Criteo e o Google estavam em discussões há algum tempo, o anúncio do acordo ocorreu apenas alguns dias depois que o Google sobreviveu ao que poderia ter sido uma decisão de devastadora antitruste. Também demorou menos de duas semanas antes de uma segunda audiência de remédio.

Em agosto de 2024, um tribunal distrital dos EUA considerou o Google culpado de manter um monopólio ilegal sobre os mercados gerais de pesquisa on -line e publicidade de texto.

Antes da audiência de setembro de 2025, alguns observadores pensaram que o Google seria obrigado a despojar alguns de seus produtos, como o navegador Chrome.

Sem separação

Em vez disso, o Tribunal, em 2 de setembro de 2025, decidiu que o Google mudou seu comportamento, incluindo:

• Abster -se de entrar em contratos exclusivos de mecanismo de pesquisa,
• Compartilhando alguns dados de pesquisa com concorrentes qualificados.

Em um caso separado de abril de 2025, um juiz federal considerou o Google culpado de monopolizar ilegalmente segmentos -chave do mercado de publicidade digital. A audiência de remédio para este caso está agendada para 22 de setembro de 2025.

O acordo “democratizante” do Google com a Criteo pode ser uma indicação para os tribunais de que a empresa pretende incentivar a concorrência.