O Spotify está lançando-se para os anunciantes como o aplicativo anti-‘Rotting e Doom Scrolling’

Você já pensou em quanto tempo gasta no Spotify, isto é, na verdade dentro do aplicativo Spotify? É fácil se perder por 30 minutos no Tiktok ou no Instagram, mas você provavelmente não tem o mesmo instinto para o aplicativo de streaming sueco.

O Spotify, porém, deseja lembrar o mundo da publicidade quanto tempo seus ouvintes gastam realmente navegando no aplicativo.

Um aplicativo de música projetado para operar em segundo plano não é um mercado -alvo óbvio para os anunciantes, que estariam inclinados a considerar os usuários do aplicativo como passivo ou não engajado.

Isso poderia explicar por que a receita de anúncios da plataforma de streaming é tão baixa. O Spotify ganhou US $ 1,85 bilhão com a receita suportada por anúncios em 2024, uma fração dos US $ 13,8 bilhões em que ele recorreu a assinantes premium.

No entanto, como parte de um novo impulso para aumentar a receita apoiada por anúncios, o Spotify está tentando convencer os anunciantes de que seus ouvintes são tudo menos passivos.

“É mais nutritivo … em vez dessas coisas rápidas e altas”, disse Alex Norstrom, co-presidente e diretor de negócios do Spotify, ao The the the the the New York Times sobre o aplicativo Spotify.

Norstrom elaborou que isso incluía a função “Jam”, que força os ouvintes a se tornarem técnicos e colaborativos para criar a lista de reprodução do grupo ideal. Ele também apontou para os ouvintes querendo descobrir mais sobre seu podcaster favorito ou se estabelecer em uma sessão prolongada de audiolivros.

“As pessoas se sentem bem quando estão no Spotify”, disse Lee Brown, chefe global de publicidade do Spotify, na quarta -feira. “Quantos aplicativos podem dizer isso?”

O Spotify pretende aumentar sua receita de publicidade, aumentando a quantidade de tempo que seus usuários gastam no aplicativo. Para esse fim, o grupo aprimorou sua oferta de podcasts com uma função de vídeo, tornando -o funcionalmente comparável ao YouTube.

“Quanto mais usuários de conteúdo transmitem, mais inventário de publicidade geralmente temos que vender”, escreveu o grupo em seu 2024 relatório anual.

Sua estratégia para fazê-lo, como Brown resumiu, era se apresentar como alternativa para “apodrecer e rolagem de destruição”.

O argumento do Spotify para os anunciantes chega em um momento em que as marcas estão pensando mais intencionalmente sobre onde se divulgaram. Elon Musk entrou em guerra com os anunciantes no ano passado, depois que muitos fizeram financiamento de sua plataforma X, pois seu conteúdo ficou mais tóxico. Eles começou a voltar Após a eleição de Donald Trump, que foi fortemente apoiado por Muck.

A empresa tem sido mais deliberada em sua mensagem aos anunciantes nos últimos meses.

O que Evento de quarta -feira Procurou destacar foi facilitar para os anunciantes usarem a plataforma, incluindo o uso da Gen AI para impulsionar scripts e dublagens nos EUA e no Canadá.

Em novembro do ano passado, o Spotify disse que 72% dos ouvintes da geração Z viram o aplicativo como o Antídoto para rolagem de desgraçade acordo com as descobertas em sua cultura no próximo relatório. O relatório, destinado a anunciantes, indicava que os ouvintes da geração Z favoreciam marcas que se envolveram com o Spotify criando listas de reprodução ou patrocinando eventos de música ao vivo.

O Spotify teve uma notável reviravolta 2024 depois de completar 2023 com sua maior rodada de demissões de todos os tempos. A empresa gostou de seu Primeiro ano inteiro de lucratividade e viu o preço das ações mais que o dobro do ano passado.

Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com