Origens da partida de Visão AI do Google Shopping

O Google Shopping adicionou inteligência artificial generativa às listagens de moda este mês, mudando como alguns compradores descobrem itens de vestuário e reforçando os fundamentos do comércio eletrônico.

Os compradores geralmente são de duas mentes, de acordo com o Google. Alguns têm apenas uma vaga idéia do que querem. Outros têm uma visão clara.

“Pode ser difícil traduzir uma visão para um item que se encaixa no seu estilo pessoal (digamos, ‘vestido midi colorido com grandes margaridas’) em algo que você pode comprar e ter em seu armário até sexta -feira”, escreveu Lilian Rincon, vice -presidente do Google, em 5 de março de 2025 Postagem do blog.

Combinação de visão

O novo gerador de imagens da AI do Google Shopping visa ajudar os compradores a encontrar o que desejam. Chamado “Combinação de visão”Na documentação do Google, o recurso é rotulado como“ Create & Shop ”no front-end voltado para o cliente.

Um comprador pode digitar ou falar uma descrição, como o “vestido midi colorido de Rincon com grandes margaridas”. A Visão Match AI gera imagens com base nessa descrição – vestidos floridos neste caso – e compartilha listagens de produtos de compras semelhantes às imagens geradas.

A Vision Match pode funcionar como uma ponte que abrange a idéia abstrata de um comprador e um produto real para venda.

Além disso, a visão combina bem com outros recursos do Google que implantam dados de compras para melhorar o desempenho do anúncio e a descoberta de produtos, incluindo:

• Lente do Google, que permite que os usuários pesquisem produtos enviando imagens ou tirando fotos.

• Pesquisa de Genai no Google Shopping, como ferramentas Isso ajuda os compradores a encontrar produtos.

• Pesquisa de imagens de compras do Google e correspondência de estilo Para a decoração de moda e casa.

• Virtual Try-On for Beauty and Apparel, permitindo que os usuários vejam como os produtos ficam nos modelos.

Compras aprimoradas

As várias ferramentas de IA do Google Shopping quase certamente melhorarão as experiências dos consumidores. As pessoas usam o Google para comprar mais de um bilhão de vezes por dia, e a empresa possui uma excelente loja de dados.

O Google sabe quais produtos estão disponíveis através de seu gráfico de compras, que tinha 45 bilhões de listagens Em outubro de 2024, bem como o que os compradores querem, por exemplo, um “vestido midi colorido com grandes margaridas”.

Por exemplo, a equipe de Relações de Mídia do Kit de Imprensa do Google compartilhou com os jornalistas antes do anúncio da Vision Match incluiu um documento de “tendências” que afirmou:

• “Jeans de impressão de chita” e “jeans de leopardo” são os principais tipos de jeans de tendência.

• Em abril de 2024, a busca de interesse em “Jeans folgados” superou o de “jeans skinny” pela primeira vez, e “jeans folgados” permaneceram no topo desde então.

• “Shell Skirt” está em uma alta de todos os tempos pelo segundo mês consecutivo.

• Idaho é o único estado dos EUA em que o batom roxo é o mais popular.

Para melhor ou para pior, o Google sabe muito sobre compradores (e anunciantes). O Google Shopping pode encontrar a agulha em um palheiro de 45 bilhões de produtos.

Otimizando para a IA

Com o Vision Match, o Google não está reinventando o comércio eletrônico, mas se tornando melhor em usar os dados.

Otimizar produtos para os recursos de IA do Google normalmente inclui:

• Alinhando listagens de produtos para IA. O Vision Match e outros recursos de IA usam dados do gráfico de compras.

• Criando descrições superiores de produtos. Descrever as especificações físicas e os benefícios primários do produto.

• Usando imagens de qualidade. As ferramentas de IA analisam imagens do produto para cores, recursos e muito mais.

• Anúncio. Usar Desempenho máx As campanhas para garantir que os produtos apareçam no Google Shopping, pesquisa e YouTube.

Nenhuma dessas táticas, no entanto, é nova. Eles são fundamentais para vender produtos online. Desde 1995 – O ano em que a Amazon e o eBay lançaram – os vendedores precisaram de informações estruturadas, descritivas e visuais promovidas pela publicidade.

Assim, as iniciativas de IA do Google Shopping são, em certo sentido, práticas sensatas de comércio eletrônico e uma oportunidade para os comerciantes. O que funcionou bem-as táticas existentes de um vendedor on-line-é o caminho para o sucesso em um futuro orientado pela IA.