Por que as classificações de pesquisa estão dirigindo menos tráfego

Há uma tendência perturbadora na pesquisa orgânica: muitas páginas da web estão perdendo tráfego sem uma mudança substancial no ranking.

Não é uma perda abrupta e geralmente ocorre para consultas de baixo volume. No entanto, a redução agregada de tráfego em muitas páginas aumenta, tornando -se perceptível.

O que pode ser feito? Uma queda no trânsito geralmente hastes de classificações mais baixas. Mas e se as classificações permanecerem inalteradas? Essa tendência é generalizada, afetando locais grandes e pequenos.

Aqui estão as causas.

Zero clique em pesquisas

As páginas de resultado da pesquisa do Google não consistem mais apenas em 10 links azuis com taxas de cliques previsíveis. Os resultados da pesquisa são muito mais diversos e dinâmicos. Muitos dos novos recursos geram poucos, se houver, cliques.

Certamente, o Google infundiu mais anúncios nos resultados da pesquisa, que competem com listagens orgânicas. Outros fatores incluem:

• Snippets em destaque que respondem diretamente, removendo a necessidade de clicar.
• As seções para “as pessoas também perguntam” e “as pessoas também procuram” levam os usuários a permanecerem no local, pesquisando mais.
• Os vídeos são reproduzidos diretamente nos resultados da pesquisa.
• As imagens podem levar pelo menos dois cliques para alcançar a página da web subjacente.
• Outras seções (mídia social, mapas, fóruns) distraem os resultados orgânicos.

A 2024 estudar Por Sparktoro, descobriu que, em média, 1.000 pesquisas baseadas nos EUA resultaram em apenas 360 cliques externos.

Visão geral da IA

Google’s lançar Das visão geral da IA ​​contribui drasticamente para pesquisas com cliques zero. Um recente estudar Por Seer Interactive, revelou taxas de cliques orgânicos e pagos com e sem visão geral da IA. A tendência é óbvia: as visões gerais da IA ​​diminuem os cliques para as páginas de classificação.

Aqui estão as descobertas do SEER.

Zero clique em Discovery

As plataformas de IA generativas – chatgpt, claude, gêmeos, perplexidade, outras – estão aumentando os padrões de compras. Os consumidores dependem cada vez mais dessas ferramentas para recomendações de marca e produto, mas muito poucas respostas incluem links externos.

O resultado são descobertas com cliques zero, forçando os consumidores a pesquisar, digamos, Google ou Bing para localizar os sites recomendados. Por isso volume de pesquisa de marca está crescendo para a maioria dos negócios, especialmente os nomes proeminentes. As classificações não da marca podem não mudar, mas os cliques de rota através de pesquisas de marca.

O que fazer?

• Priorize consultas com intenção transacional. Visão geral da IA ​​aparece principalmente para pesquisas informativas. Continue fornecendo informações úteis, mas não desperdiçam recursos monitorando essas posições. Escreva para compradores, não mecanismos de pesquisa.

• Monitore e otimize a pesquisa de marca.

Não existe uma única correção em pesquisas e descobertas de clique zero. Ajuste as táticas de otimização e comece a se adaptar a um futuro de tráfego inferior.