Posição média do Search Console, explicada

O Google Search Console é a maneira mais confiável de avaliar a visibilidade da pesquisa orgânica de um site.

Infelizmente, os relatórios de desempenho costumam ser confusos para executivos ocupados que não possuem experiência em otimização. Um exemplo frequente é a métrica “Posição média”.

Vou ajudar a esclarecer neste post.

Média geral

Frequentemente me perguntam: “Por que minha posição média é tão baixa?”

O termo refere-se à posição média geral mostrada na parte superior do relatório de Desempenho. É o posição agregada do seu site em todos consultas de classificação. Os resultados de pesquisa do Google normalmente mostram 10 listagens orgânicas por página. Assim, uma posição média de 25 sugere uma classificação média na página 3.

A melhor classificação teórica é 1; Não vi nada pior do que 100. A posição média fornece poucos insights, e é por isso que normalmente recomendo ignorá-la.

Média de consultas

Role para baixo no relatório de desempenho para obter a posição média de cada consulta. Este número representa a posição média de um URL em todos os pesquisadores desse termo.

Suponha que duas pessoas pesquisem no Google usando a mesma palavra ou frase. Se um URL aparecesse na posição 1 para um usuário e na posição 2 para outro, a média relatada do Search Console seria 1,5.

O Search Console mostra uma posição média de consulta apenas se um humano ou bot de IA a visualizar.

A posição média de cada consulta representa todos os pesquisadores desse termo.

Posições mais altas

De acordo com o Google, cada resultado orgânico equivale a uma posição, assim como cada elemento especial, como Visão geral de IApacotes de imagens e As pessoas também perguntam. (As seções de resultados de pesquisa sem links externos não ocupam posição, nem os anúncios.)

Portanto, a posição média de uma página é 2 se ela for classificada em 1 organicamente para todos os pesquisadores, mas não aparecer em um pacote de imagens de topo.

Por outro lado, a página estaria na posição 1 se aparecesse no pacote de imagens superior, mas na posição 2 organicamente. Esse é o caso da imagem abaixo do Giphy.

Giphy aparece no pacote de imagens superior, mas na posição 2 nas listagens orgânicas.

URLs em seções especiais

Todos os URLs em uma seção especial têm a mesma posição média. Na imagem acima, todos os URLs do pacote de imagens têm uma posição média de 1.

Da mesma forma, todos os URLs citados em uma visão geral de IA nos principais resultados de pesquisa têm uma posição média de 1.

Não é possível verificar uma posição

Os URLs nos resultados da pesquisa nem sempre são óbvios. Por exemplo, um URL pode aparecer na parte inferior de uma visão geral da IA, após outras citações, ou ser citado em uma caixa “As pessoas também perguntam”, visível para um pesquisador somente após clicar na pergunta.

Além disso, o Search Console pode relatar uma posição que difere entre os usuários por vários motivos.

• Os URLs aparecem em seções selecionadas, como aquelas visíveis no Google Chrome, mas não no Firefox.

• Uma visão geral da IA ​​incluía um URL apenas para usuários selecionados. Citações em visões gerais de IA são fluidos e muitas vezes diferem entre os pesquisadores.

• Personalização. As pesquisas dos usuários podem incluir desproporcionalmente seus próprios sites devido aos resultados personalizados. Para evitar tais resultados, despersonalize sua pesquisa.

As posições variam de acordo com o dispositivo

O Google geralmente ordena os resultados de pesquisa em dispositivos móveis e computadores de maneira diferente, como excluir seções especiais em navegadores móveis.

O Search Console mostra dados da área de trabalho por padrão. Mude para o relatório de desempenho móvel clicando em “Adicionar filtro” > “Dispositivo” > “Móvel”. Selecione “Comparar” para posições médias em todos os dispositivos.

Mude para o relatório móvel clicando em “Adicionar filtro” > “Dispositivo” > “Móvel”. Selecione “Comparar” para todos os dispositivos.