Sim, códigos de status 404 prejudicam o SEO

Uma pergunta comum entre os otimizadores de pesquisa é se um código de status HTTP “404” transmite sinais de classificação negativos para o site como um todo.

A resposta depende das circunstâncias.

Impacto dos 404s

Para começar, um Erro 404 não é um sinal direto de classificação. Links quebrados ou páginas excluídas não afetam as classificações de todo o site nos resultados de pesquisa do Google. Ex-analista de tendências para webmasters do Google, Susan Moskwa confirmou isso em 2011. Ela chamou os erros 404 de uma ocorrência natural na web, da qual os mecanismos de busca estão cientes.

Ela também afirmou que o Google prefere códigos de status 404 (ou 410 para páginas removidas intencionalmente) porque eles informar claramente que a página não está disponível.

Console de pesquisa do Google diretrizes também abordam os erros 404, afirmando que eles “não afetarão o desempenho de pesquisa do seu site”.

John Mueller do Google recentemente confirmou isso no Reddit (“johnmu” ): “Só para ficar claro: 404/410s não são um sinal de qualidade negativa. É assim que a web deve funcionar.”

No entanto, os códigos de status 404 podem resultar na perda de classificações orgânicas por meio de outros sinais:

• Usabilidade ruim. Clicar em um link quebrado é uma experiência ruim para o usuário, que pode levar os visitantes a abandonar um site. Cliques e engajamento são Fatores de classificação do Google. Os visitantes que chegam a um site e saem rapidamente sugerem ao Google que estão insatisfeitos.

• Perda de patrimônio do link. Links internos e externos para páginas excluídas não transmitem valor de link.

Detectando 404s

Portanto, detectar e corrigir links quebrados e páginas excluídas é uma etapa fundamental no diagnóstico o tráfego orgânico cai. Normalmente uso três métodos: Search Console, Google Analytics e ferramentas de terceiros.

Console de pesquisa

O relatório “Páginas” do Search Console inclui URLs não indexados e os motivos, como códigos de status 404 e 410. Revise a lista e confirme:

• Você removeu as páginas intencionalmente.

• Nenhum link interno aponta para essas páginas. Para verificar, clique na página 404 na lista e, em seguida, em “Inspecionar URL” à direita para referenciar mapas de sites ou páginas.

Google Analytics

Primeiro, observe o título padrão de suas páginas 404. Carregue um URL inexistente e sem sentido em seu site, como seusite.com/iuyhtgf. Veja o título da página. (Marque a página, veja o título em “Editar marcador” ou similar.)

No meu caso, é “404 – Página não encontrada”.

Veja o título da página, como “404 – Página não encontrada” neste exemplo.

Em seguida, acesse o relatório “Páginas e telas: Landing page” no Google Analytics:

• Mantenha a dimensão primária como “Título da página e nome de tela”.
• Adicione uma dimensão secundária “URL da página”.
• Procure o título da sua página 404.

Acesse o relatório “Páginas e telas: Landing page” no Google Analytics. Clique na imagem para ampliar.

Ferramentas de terceiros

Plataformas como Ahrefs e Semrush podem identificar links externos apontando para páginas de erro em seu site. Acesse a ferramenta Semrush na seção “Backlink Audit”:

• Insira seu domínio.
• Vá para “Auditoria de Backlink” no painel direito.
• Clique em “Páginas indexadas”.
• Marque a caixa “Links quebrados”.

O relatório Semrush mostra o número de domínios vinculados a cada página quebrada. O relatório do Ahrefs é semelhante.

Rastreadores da Web como Screaming Frog pode identificar quebrado interno links.

404s: o que fazer e o que não fazer

Para salvar patrimônio líquido de páginas excluídas:

• Redirecionamento 301 o link para outra página interna. O Google transmitirá o valor do link por meio de um 301 somente se o conteúdo da página de destino for idêntico ou muito semelhante à versão excluída.

Não redirecione em massa todas as páginas 404 para a página inicial ou não relacionada. É uma experiência ruim para o usuário porque os visitantes esperavam um conteúdo diferente.

Em vez de, otimizar 404s redirecionando para páginas semelhantes ou não redirecionando e incentivando os visitantes da página 404 a usar a pesquisa interna.