Táticas de SEO para visibilidade GenAI

A otimização tradicional de mecanismos de pesquisa é fundamental para a visibilidade em plataformas generativas de IA.

Grandes modelos de linguagem consultar o Google para pesquisar tópicos e encontrar respostas. Assim, páginas baixas ou sem classificação são amplamente invisíveis para ChatGPT, Perplexity, Gemini e outros.

Aqui estão as principais táticas de SEO para elevar as menções e citações da genAI.

Pesquisa de palavras-chave

Até o momento, as plataformas genAI não fornecem dados imediatos. Não temos informações definitivas sobre como os consumidores descobrem marcas ou produtos nessas plataformas.

A pesquisa de palavras-chave continua sendo a principal fonte de como os consumidores online decidem comprar. Ferramentas de terceiros podem organizar palavras-chave por intençãooferecendo pistas para direcionar clientes potenciais em cada etapa de sua pesquisa.

Lacunas de palavras-chave identificar o que está faltando em um site para atrair possíveis clientes.

Os prompts são mais longos do que as consultas de pesquisa tradicionais e, curiosamente, extremamente imprevisíveis. Ainda assim, a otimização de palavras-chave de nível superior informa o conteúdo e as páginas de destino que atendem às necessidades dos compradores.

Conteúdo otimizado

O melhor conteúdo de comércio eletrônico explica como os produtos de um comerciante ajudam os consumidores a atender às necessidades e resolver problemas.

Pode gerar menos tráfego do que há alguns anos, mas continua essencial para a descoberta de produtos. Focar em consultas do “fundo do funil” (uma recomendação comum de “especialistas em GEO”) leva a menos novos clientes.

Sim, os LLMs podem resumir seu conteúdo e incluí-lo em uma resposta sem se referir à sua empresa. Mas o conteúdo fará parte dessa resposta como um provedor confiável de soluções LLM, prevendo possíveis recomendações futuras.

A otimização das jornadas de compra, então, inclui palavras-chave para entender os desejos dos compradores e conteúdo relevante para pesquisa e bots LLM para encontrar soluções.

Arquitetura do site

A arquitetura horizontal do site (as páginas não são enterradas) e os links internos garantem a rastreabilidade do bot e classificação de cauda longa oportunidades.

A arquitetura clara ajuda os LLMs a entender um negócio e posicionar corretamente seus produtos nos dados de treinamento.

A navegação otimizada do site é:

• Estruturado para que humanos e agentes LLM encontrem rapidamente o que precisam.
• Utilizável sem JavaScript e acessível em todos os navegadores da web.
• Focado nas seções mais importantes e nos principais benefícios de um site.

Construção de links

O uso de sinais de autoridade pelos LLMs, como backlinks, permanece obscuro. Há quase um ano Eu especulei no Reddit que Gemini e AI Mode dependem do PageRank, pelo menos indiretamente. Se isso inclui backlinks, entretanto, é um mistério.

No entanto, backlinks, menções à marca e co-citações são importantes para a visibilidade do LLM:

• Classificações orgânicas mais altas impulsionam a descoberta da genAI.
• Associações de entidades (mencionadas/vinculadas a concorrentes proeminentes) elevam as classificações.
• Menções consistentes e links de seu site para publicações confiáveis ​​ajudam os LLMs a confiar em seu negócio.

Esses sinais indiretos de LLM são obtidos por meio do link building tradicional via jdivulgação jornalísticaser citado como especialistae construindo conexões nas redes sociais.

Com certeza, sucesso para GEO é a visibilidade e não as vendas reais. Mas sem o SEO, as chances de um site ser encontrado por LLMs são quase zero.