3 atualizações de desempenho máximo para 2026

As campanhas Performance Max são prioridade para o Google Ads e, portanto, para os anunciantes. Aqui estão três novos recursos para o tipo de campanha Performance Max.

Experimentos

Os experimentos são um ótimo recurso da plataforma de anúncios. Por exemplo, você pode realizar um experimento de estratégia de lances em que o “controle” dá lances para uma meta de custo por lead (CPL) e o “tratamento” para o retorno das vendas de anúncios (ROAS).

A capacidade de realizar experimentos Performance Max é nova e muito útil. Existem três tipos. Os anunciantes podem testar uma configuração de controle em relação a:

• Outro tipo de campanha (Shopping, Search ou Display),
• Expansão do URL final,
• Aumento da inclusão de Performance Max em outros tipos de campanha.

Os dois primeiros testes Campanhas Performance Max contra entidades existentes. Por exemplo, um anunciante que executa uma campanha do Shopping pode testá-la em relação ao Performance Max por meio de uma divisão 50/50: metade do tráfego vai para a campanha do Shopping e a outra metade para o Performance Max.

Testar a expansão do URL final expõe metade do tráfego ao recurso de otimização. O teste determina se os URLs selecionados pelo anunciante têm melhor desempenho que os do Google

O tipo de experimento final, Uplift, é o mais interessante porque mostra os ganhos incrementais do uso de campanhas Performance Max novas ou existentes junto com outros tipos. O controle e o tratamento receberão, cada um, 50% do tráfego. O tratamento inclui campanhas Performance Max e campanhas comparáveis. O Google define “campanhas comparáveis” (que são editáveis) como tendo o mesmo domínio, uma ou mais metas de conversão sobrepostas ou locais sobrepostos.

Por exemplo, se uma campanha Performance Max segmenta jaquetas de inverno, campanhas comparáveis ​​podem ser jaquetas segmentadas pela Pesquisa e Geração de demanda com tema de inverno.

Exclusões de dados

A próxima atualização é útil para excluir segmentos de tráfego. Durante anos, o Google permitiu que os anunciantes excluíssem palavras-chave e canais, mas não a segmentação por lista de clientes e listas de remarketing. Um novo recurso permite que os anunciantes excluir públicos de ver anúncios.

Uma opção nas configurações da campanha chamada “Suas exclusões de dados” agora inclui segmentação por lista de clientes e públicos de remarketing.

Tenha cuidado, porém, pois a necessidade de excluir públicos varia de acordo com o anunciante. O que funciona para um pode não se aplicar a outro, na minha experiência.

Os anunciantes agora podem impedir que públicos, como listas de remarketing, vejam anúncios.

Sobreposição de produtos

O recurso final identifica a sobreposição do Shopping em sua conta. Não é exclusivo do Performance Max.

Para começar, clique em “Produtos” na seção “Campanhas” à esquerda. Você verá a lista completa de seus produtos com dados associados. Clicar em um produto individual exibe seus atributos e um menu suspenso das campanhas que o incluem.

Os anunciantes podem visualizar os resultados por campanha e excluir os de baixo desempenho. A estratégia é semelhante à aplicação palavras-chave negativas às consultas para acionar os anúncios corretos.