Enquanto a Nike laga, o CEO Elliott Hill disse que o treinador de Ohio Buckeyes, Ryan Day, revelou a chave para uma forte ofensa

• Nike O CEO Elliott Hill disse que o icônico varejista de esportes e caneadores irá se concentrar em apelar para a China1,3 bilhão de consumidores com um impulso de investimentos nos times de basquete, atletismo e campo do país. A Nike também pretende impressionar os consumidores com uma próxima coleção de primavera e sua parceria com a linha Shapewear de Kim Kardashian em Nikeskims, enquanto reduz os esforços para se concentrar em portfólios de produtos.

CEO da Nike Elliott Hill, que tem menos de seis meses no trabalhoperguntou o treinador de futebol do estado de Ohio Buckeyes, Ryan Day, como ficar no ataque.

Dia disse a Hill o Campeonato Nacional A equipe aplica a pressão constantemente nas três fases do jogo, independentemente do time que eles jogam: fique vertical no campo no ataque; Jogue cobertura sufocante de homem a homem para que nenhum arremesso seja fácil; E, vá atrás dos trocadilhos e tenha os melhores atletas que retornam chutes. Para Hill, descreve com precisão como ele está pensando na estratégia da Nike agora.

“O sucesso da Nike nunca foi proteger nosso território”, disse Hill na quinta -feira. “Forçamos outros a jogar nosso jogo. Dirigimos tendências, cultivamos mercados, lideramos”.

Ainda assim, agora Hill está tecendo Nike através das curvas de gancho de cabelo de uma reviravolta angustiante. “Faz alguns anos difíceis”, disse Hill, e a dificuldade continuou em 2025 e deve se espalhar para 2026.

A cadeia de tênis e esportes-sportswear terceiro trimestre As receitas caem 9%, para US $ 11,3 bilhões e o lucro líquido de 32% em comparação com o ano anterior. Como Hill disse na quinta -feira em uma ligação com analistas, a empresa se comprometeu com seu novo caminho estratégico, mas até agora os primeiros esforços não foram suficientes para compensar os contínuos ventos de suas franquias clássicas.

“Embora atendamos às expectativas que estabelecemos, não estamos satisfeitos com nossos resultados gerais”, disse Hill na quinta -feira durante a chamada de ganhos. “Nós podemos e seremos melhores.”

Nike bateu Hill no ano passado para retornar e liderar uma reviravolta na empresa após sua partida como executivo após 32 anos. O Plano Estratégico de Hill é chamado de “Win Now” e envolve cinco iniciativas, três países e cinco cidades. Segundo Hill, as iniciativas envolvem o foco na construção da cultura da Nike; aprimorando a marca; expandir suas ofertas além dos clássicos, como a Força Aérea e Air Jordans; reequilibrar seu processo de mercado preferido e o Nike Digital Arm; e, concentrando -se em atletas locais com uma abordagem mais popular.

Hill contou alguns dos passos renovados que a Nike deu nos últimos três meses, dobrando a marca. O quarterback do Philadelphia Eagles, Jalen Hurts, usava chuteiras em jordan vermelho e preto durante o Super Bowl, onde a Nike estreou seu primeiro anúncio em 27 anos. Durante o show do intervalo, o artista musical Kendrick Lamar usava o treinador Deion Sanders Retro Sneakers, e a campeã de tênis Serena Willias usava Chuck Taylors junto com o músico SZA – todas as três marcas da Nike.

Hill acrescentou que a Nike Brands também “dominou” o fim de semana All-Star da NBA na área da baía e disse que a “paixão da cultura de tênis” está viva e chutando.

Quanto aos três países do Plano Estratégico 5-5-3-5, Hill está olhando para os EUA, Reino Unido e China como outra fonte de crescimento renovado. As cinco cidades -chave são Nova York, Los Angeles, Londres, Pequim e Xangai.

No terceiro trimestre, a receita caiu 15% na Grande China, disse o diretor financeiro Matt Friend. Mas, apesar do desafio no ambiente macro, o esporte é uma área de crescimento na China e a empresa planeja acelerar o ritmo. A Nike aluga um complexo de escritórios Em Xangai, que é sua sede para a geografia da Grande China. Ele também possui uma instalação de distribuição em Taicang, China. No ano passado, as receitas da China da empresa aumentaram 8% em uma base neutra em moeda devido a receitas mais altas em categorias, incluindo homens, mulheres, marca da Jordânia e crianças.

Hill disse que a empresa fez investimentos significativos nas principais equipes esportivas da China e agora tem um braço de criação de produtos chamado Geo Express Lane. Uma advertência é Hill disse que notou durante uma viagem em dezembro que a competição era mais agressiva do que se lembrava de 4,5 anos atrás.

“A boa notícia é que ainda somos a marca número 1 lá”, disse ele. “Temos que acelerar nosso ritmo.”

Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com