Anúncios de SMB inalterados pelo Google Antitrust Decide

A recente perda de antitruste de publicidade do Google é muito adormecida sobre nada para empresas de pequeno e médio porte.

Em 17 de abril de 2025, a juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, descobriu que o Google havia “adquirido e mantido voluntariamente o poder de monopólio” em dois mercados de publicidade digital: exibir servidores de anúncios e trocas de anúncios.

O Google oferece essas tecnologias no AD Manager, sua plataforma de gerenciamento de publicidade, uma vez chamado DoubleClick para editores. Os servidores de anúncios permitem que os anunciantes enviem anúncios e os mostrem em sites de terceiros. A ADX do Google, ADX, é um mercado em que anunciantes e editores compram e vendem inventário.

Significado

A perda é significativa para o Google. Ele marca a terceira vez que o Departamento de Justiça dos EUA venceu uma decisão antitruste no Tribunal Distrital contra o Alphabet, empresa controladora do Google. Os casos estão em várias fases de apelação e incluem uma multa de US $ 700 milhões para supostas violações da loja de plays, a desinvestimento potencial do Chrome para monopolizar “consultas na Internet”, ou seja, pesquisa e agora por tecnologia de anúncios.

Também é significativo porque o Google Ad Manager-o servidor de anúncios e o ADX-é de longe a plataforma de publicidade mais popular para editores de nível corporativo, como NBCUniversal, Disney e Hearst.

De fato, de acordo com o 2023 arquivamento do Departamento de Justiça Isso iniciou o caso, o Google teve uma participação de 90% no mercado de servidores de anúncios e uma participação de 50% para o ADX.

Portanto, não é de surpreender que muitos no setor prevejam mudanças sísmicas na maneira como os anúncios digitais são comprados, vendidos e servidos.

Pouca mudança para pequenas

Apesar da confusão, há pelo menos três razões pelas quais esse caso antitruste focado em anúncios terá um impacto mínimo em marcas menores, incluindo varejo, direto ao consumidor e B2B.

Apelo do Google

O Google quase certamente recorrerá da decisão, que pode levar meses ou anos e impedir mudanças significativas no gerente de anúncios ou publicidade digital em geral.

Durante o recurso, os advogados do Google têm um forte argumento.

O DOJ alegou inicialmente que o Google tinha um monopólio de tecnologia de anúncios completo sobre servidores de anúncios, trocas de anúncios e as ferramentas usadas para a compra de anúncios. Mas o tribunal não concordou, afirmando que o Google não controlou a compra de anúncios on -line, apesar do domínio de Google anúncios.

Portanto, a própria ferramenta de publicidade que muitos compras de comércio eletrônico usam (Google Ads) não estão incluídos na decisão e provavelmente não mudarão muito, mesmo que o Google perca outros aspectos do caso.

Várias plataformas

Raramente uma equipe de marketing de comércio eletrônico depende apenas dos anúncios do Google para tráfego pago. A maioria investina em anúncios do Google, Meta adse outros, como XAssim, Reddite Pinterest.

Assim, quaisquer alterações exigidas pelo tribunal nos anúncios do Google (por meio de uma decisão do gerente de anúncios) representariam apenas uma parte das atividades da maioria dos anunciantes.

Além disso, Google anunciado Em 22 de abril de 2025, esse Chrome não incluirá um prompt de “escolha do usuário” para cookies de terceiros. O prompt proposto fazia parte da iniciativa Sandbox de privacidade da empresa. Os reguladores da União Europeia expressaram preocupações de que o Sandbox de privacidade daria ao Google um monopólio sobre a segmentação por anúncios.

Os cookies de rastreamento de terceiros permanecem amplamente funcionais no Chrome.

Ininterrupto

Os tribunais poderiam forçar o Google a vender seus recursos de queriores de anúncios ou ADX-ou não.

Os próprios editores que o Tribunal procurou proteger dependem de um suprimento estável e previsível de anunciantes. Qualquer mudança rápida ou destrutiva para o status quo da tecnologia de anúncios prejudicaria significativamente essas empresas.

Muitos observadores do setor prevêem um resultado legal de multas e regras. As regras podem transferir algum controle para os concorrentes do gerente de anúncios e exigir que o Google compartilhe sua tecnologia de anúncios.

Então, novamente, o resultado antitruste do Google provavelmente não mudará a forma como as pequenas evoluir Compre anúncios.

UMD preços também não flutuam muito. Alguns relatórios declararam que o ADX cobra uma taxa de 30% por transação. Ainda todos As trocas de anúncios impõem taxas, geralmente 50% ou mais.

Em suma, não espere uma queda nos preços dos anúncios.