Melhor segmentação de público -alvo nos anúncios do Google

Os anúncios do Google continuam a mudar seu foco de palavras -chave para os tipos de campanha, como desempenho máximo e demanda, tornando o público mais crítico do que nunca. O Google aprimorou seus recursos de direcionamento de público -alvo em campanhas de exibição para se parecer com as meta, o LinkedIn e outros canais sociais.

Público personalizado

As campanhas de pesquisa e compras levam os anunciantes apenas até agora. As campanhas de exibição podem ajudar a construir perspectivas de primeira linha por meio de públicos personalizados.

Um “público personalizado” é qualquer grupo de consumidores escolhido por um anunciante, como:

• Visitantes para uma página de contato-EUA que não se convertem,
• Assinantes de boletim informativo por e -mail,
• Pesquisadores com necessidades específicas, como consultas para “serviços de eletricista” ou “fones de ouvido sem fio”.
• Compradores que navegam em uma categoria de sites, como aqueles semelhantes à ESPN,
• Os pesquisadores que consultam termos de “fone de ouvido sem fio”, mas não navegam em sites do tipo ESPN.

Dependendo do tipo de campanha, o Google tem como alvo esses públicos ou os usa como um sinal. Por exemplo, uma campanha de exibição direcionaria perspectivas de “serviços de eletricista” para um público no mercado. UM Campanha Max de desempenho Usaria “serviços de eletricista” como um sinal e mostraria anúncios aos clientes em potencial inferidos pelo Google.

O público personalizado é ilimitado, e é por isso que os anunciantes devem testar continuamente para identificar os melhores desempenhos.

Criando públicos personalizados

O público personalizado mais comum é os visitantes de um site – páginas ou combinações individuais. Por exemplo, aqui estão os visitantes de uma página de produto que não se converteu. Eles viram o URL “/produtos”, mas não o “/agradecimento”.

No entanto, a segmentação é mais criativa com o costume segmentosque, como o público do site, estão localizados no gerente do público. Existem dois tipos de segmentos personalizados:

• “Pessoas com qualquer um desses interesses ou intenções de compra”.
• “Pessoas que procuram qualquer um desses termos no Google.”

As opções são semelhantes, mas “interesses” incluem sites visitados, aplicativos usados ​​e conteúdo consumido, versus pesquisadores que consultam termos específicos. Assim, os “interesses” são direcionados a macro enquanto as pesquisas são micro.

Aqui está um segmento de interesse personalizado para fones de ouvido sem fio. Incluí alguns termos e sites de fone de ouvido que os clientes em potencial visitam.

Este segmento de interesse personalizado inclui os termos do fone de ouvido dos clientes em potencial e sites relacionados. Clique em imagem para ampliar.

Eu poderia restringir o segmento por excluindo Perspectivos interessados ​​em Apple AirPods. Eu poderia então criar um segmento separado, direcionado aos termos “AirPod” e até combinar os dois para um novo segmento.

Os segmentos podem excluir outros segmentos ou interesses. Este exemplo exclui perspectivas interessadas em AirPods. Clique em imagem para ampliar.

Segmentos combinados podem incluir “interesses e dados demográficos detalhados”, não apenas outros segmentos personalizados. Portanto, eu poderia adicionar usuários de fone de ouvido definidos pelo Google ao meu segmento combinado.

Segmentos combinados podem incluir “interesses e dados demográficos detalhados”, não apenas outros segmentos personalizados. Clique em imagem para ampliar.

O resultado é aparentemente infinito público em potencial, geral e específico, para testar os tipos de campanha. Talvez um segmento personalizado funcione melhor como um sinal no desempenho máximo do que como um alvo na exibição.

Seja criativo! Esse é o take -away. A segmentação nos anúncios do Google pode não ser tão granular quanto Meta ou LinkedInmas é essencial para escalar sua conta.