Google Discover para comércio eletrônico – comércio eletrônico prático

À medida que as visões gerais de IA e os agentes de compras desviam os cliques dos resultados de pesquisa tradicionais, o Google Discover pode fornecer uma fonte nova e crescente de tráfego orgânico para comerciantes de comércio eletrônico.

Discover é o feed de conteúdo personalizado e sem consultas do Google, semelhante aos do X e do Facebook. O feed do Discover aparece nos aplicativos móveis do Google e nas telas principais dos dispositivos Android. Ele mostra artigos, vídeos e conteúdo que presumivelmente interessa aos usuários.

Como o Google seleciona um determinado artigo ou vídeo para aparecer no feed do Discover é um mistério, com alguns profissionais de marketing admitindo que o Google Discover Optimization – GDO, se você precisar de outro acrônimo de três letras – é significativamente diferente da pesquisa orgânica tradicional.

Atualização principal

do Google Atualização Discover Core de fevereiro de 2026 marca a primeira vez que o gigante dos mecanismos de busca mudou seu algoritmo apenas para o Discover.

O Google diz que a atualização melhorou a qualidade. O objetivo era reduzir a presença de conteúdo indutor de cliques e de baixo valor, ao mesmo tempo que trazia à tona material mais aprofundado, original e oportuno de sites com experiência comprovada.

Alguns relatórios publicados especularam que a atualização desvalorizou o conteúdo gerado pela IA, mas a preocupação do Google provavelmente não é a inteligência artificial em si. Em vez disso, é conteúdo escalonado, limitado ou arriscado gerado por IA que degrada a confiança.

O conteúdo do Discover não é uma resposta a uma consulta. O Google escolhe o que mostrar às pessoas. Essa escolha eleva o padrão de precisão, utilidade e credibilidade de maneiras que diferem dos resultados de pesquisa clássicos.

De certa forma, a atualização do Discover trata menos de ajustes de classificação e mais de padrões editoriais. O Google pode estar limitando conteúdo sensacionalista, enganoso ou produzido em massa para proteger a viabilidade da ferramenta a longo prazo.

É aí que reside a oportunidade de marketing de conteúdo.

Descubra o futuro

O Discover foi lançado em 2018. Até recentemente, tem sido, para a maioria dos profissionais de marketing, uma forma secundária de aumentar o tráfego.

Os editores de notícias, em particular, podem observar picos de tráfego significativos quando um item chega ao feed. Mas a otimização para o Discover não se compara ao fluxo constante e regular de tráfego do site que a pesquisa orgânica pode proporcionar.

Como as visões gerais de IA têm desviado esse tráfego, alguns profissionais de marketing enfatizaram o Discover.

O aparente foco do Google – tanto nesta atualização quanto em movimentos anteriores – gerou especulações generalizadas sobre o futuro do Discover.

Descubra como um feed doméstico. O Discover pode se tornar um feed inicial personalizado para o ecossistema do Google. Imagine algo semelhante a uma página inicial individualizada do MSN ou do Yahoo.

Esse feed inicial pode incluir artigos, vídeos, conteúdo social e até dados de outros produtos do Google, como Gmail ou Docs. O objetivo pode ser manter os usuários engajados nas propriedades do Google.

Além do mais, tanto o MSN quanto o Yahoo mostraram que essas páginas geram receitas publicitárias significativas.

Experiência pessoal e local. Em sua atualização de fevereiro, o Google observou que o Discover favoreceria o conteúdo local ou regional. Os usuários nos Estados Unidos verão conteúdo de editores nacionais.

Isso poderia beneficiar os varejistas com lojas físicas, já que muito o conteúdo local pode superar artigos semelhantes de concorrentes nacionais.

Multiformato, centrado no criador. O feed do Discover recentemente apresentou relativamente mais conteúdo de vídeo e de criadores, especialmente de YouTube e plataformas sociais.

Embora os editores muitas vezes enquadrem isso como competição, os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem se beneficiar. Explicadores de produtos, guias de compra e conteúdo semelhante já funcionam bem em formatos de vídeo e visuais. A expansão da Discover para além do texto pode favorecer marcas e varejistas que investem em conteúdo rico e liderado por criadores.

No entanto, os comerciantes sem criadores podem imitar o estilo e potencialmente ganhar no Discover.

Um gráfico de juros, não apenas um feed. Alguns sugeriram que o Google trate o Discover como parte de um gráfico de interesse mais amplo que informa pesquisas, recomendações e experiências assistidas por IA.

Assim, o conteúdo com bom desempenho no Discover pode moldar a compreensão do Google sobre a intenção do usuário ao longo do tempo, além do próprio feed.

O Discover pode ser anterior à pesquisa tradicional e orientada por IA. GDO pode preceder e informar SEO, GEO (otimização generativa do mecanismo) e AEO (otimização do mecanismo de resposta).

Otimizar

Se estiver se tornando um canal de tráfego significativo, o Google Discover merece atenção.

Comece com o Google recomendaçõesque incluem títulos descritivos, imagens grandes e conteúdo “que prioriza as pessoas”. A partir daí, os profissionais de marketing podem experimentar.

Uma abordagem prática é uma estrutura de teste. Publique de forma consistente e acompanhe o desempenho do Discover separadamente no Search Console. Com o tempo, procure características editoriais, formatos ou tópicos que previsivelmente ganhem visibilidade no Discover e, assim, informem uma estratégia de longo prazo.