Google PMAX revela as ferramentas de otimização

As campanhas Max de desempenho do Google colocam anúncios responsivos em todos os canais do Google com base em sinais de público. A gigante da pesquisa determina automaticamente as manchetes, descrições e imagens de um anúncio, digamos, pesquisar, exibir e YouTube para fornecer os principais resultados.

No entanto, as campanhas do PMAX não têm transparência e restringir opções.

A notícia encorajadora é que o Google está ouvindo anunciantes e lançou atualizações de relatórios e flexibilidade do PMAX no ano passado. Isso inclui relatórios para Conversões no nível de ativos e o volume e as conversões do tema da categoria de pesquisa, bem como a capacidade de excluir dispositivos onde seus anúncios podem aparecer.

Mais recentemente, o Google forneceu novos recursos de otimização do PMAX. Eu vou abordar isso neste post.

Desempenho do canal

Em um Desempenho máx Nível de campanha, os anunciantes agora podem ver quais canais dirigem tráfego e conversões. No exemplo abaixo, o tráfego do Google Discover representa 5,36% do total de gastos e uma conversão.

Os anúncios máximos de desempenho podem ser exibidos nesses canais do Google:

• Descobrir
• Mostrar
• Gmail
• Mapas
• Procurar
• YouTube

Os anunciantes não podem excluir canais específicos, mas a nova visibilidade é útil e pode determinar a viabilidade geral do PMAX. Anunciantes pode Exclua anúncios e palavras-chave que não conversam para avaliar ainda se o PMAX é a opção certa.

Expansão final da URL

Por padrão, as novas campanhas de desempenho do desempenho ativam a expansão final da URL. Isso significa que o Google pode enviar pesquisadores para uma página de destino diferente para melhores conversões. Expandir o URL final pode valer a pena, mas é importante ver quais páginas estão se convertendo. Uma opção na guia “Ativos” fornece os ativos finais de expansão da URL.

Os anunciantes podem excluir URLs irrelevantes em “otimização de ativos” nas configurações da campanha. Clique na opção “Personalização” para ativar a “expansão final da URL”.

Os anunciantes podem excluir URLs irrelevantes em “otimização de ativos” nas configurações da campanha. Clique em imagem para ampliar.

Otimização de ativos

Falando em otimização de ativos, os anunciantes podem ver a fonte de ativos para os muitos componentes dos dados máximos de desempenho. Por exemplo, uma manchete criada pelo Google pode se converter duas vezes a taxa da versão de um anunciante. Os anunciantes podem pausar ativos criados automaticamente, semelhantes às palavras -chave para uma pausa.

Os anunciantes podem desativar ativos automatizados no nível da conta, mas não em campanhas. Desligue a opção, por exemplo, se você não deseja que o SiteLinks criado pelo Google seja exibido. Lembre -se de que desligar um ativo automatizado afeta toda a conta.

Palavras -chave negativas

As campanhas Max de desempenho sempre permitiram palavras -chave negativas. No entanto, a configuração era complicada, exigindo a implementação por um representante do Google ou a criação de uma lista de palavras-chave negativas no nível da conta.

Agora, adicionar palavras -chave negativas é fácil. Descobrindo As palavras -chave também são fáceis, pois as consultas de pesquisa estão disponíveis como uma opção separada na guia “Insights e relatórios” para visualizar os dados e selecionar Termos para excluir.

Pesquise temas

Google introduzido Pesquise temas em 2023 para ajudar a orientar sua IA. Os temas funcionam de maneira semelhante às palavras -chave. Por exemplo, um varejista que vende jaquetas de inverno pode fornecer temas de pesquisa de:

• “Jaquetas de inverno”.
• “Jaquetas de inverno masculinas”.
• “Jaquetas de inverno femininas”.

Os pesquisadores não precisam digitar essas palavras -chave para obter anúncios. Em vez disso, os anúncios mostram se o conteúdo do site de um anunciante ou o histórico de consultas do pesquisador indica relevância. Juntamente com os sinais de público, os temas de pesquisa ajudam o Google a conhecer o perfil de um pesquisador.

O Google agora permite até 50 temas de pesquisa por grupo de ativos, um aumento de 10.