Os anúncios do Google revelam estatísticas de ativos RSA

Uma atualização útil de relatórios está sendo lançada nas contas do Google Ads. Os anunciantes agora podem visualizar dados de clique e conversão para cada manchete e descrição da linha de anúncios de pesquisa responsiva, bem como o desempenho agregado da RSA.

Mais controle

Os anunciantes geralmente responderam positivamente para RSAs. Os anúncios permitem até 15 manchetes e quatro linhas de descrição que giram de forma intercambiável para, potencialmente, centenas de combinações. Com os sinais inteligentes de lances, inteligência artificial e personalização, o Google mostra a combinação mais provável de serem conquistadas para cada pesquisador.

Até agora, no entanto, os anunciantes só podiam ver o desempenho geral da RSA e o total impressões de cada ativo e combinação.

Mas clique em métricas de conversão e conversão para cada ativo agora aparecem na interface. O exemplo abaixo classifica o número de conversões do mais alto para o mais baixo, juntamente com suas taxas de conversão e custo por conversão. Os anunciantes podem identificar facilmente quais ativos estão atingindo metas.

Com os dados, os anunciantes recuperam algum controle, embora seja essencial considerar o quadro geral. Mais dados não significam necessariamente mais mudanças.

A IA do Google otimiza para as metas dos anunciantes. Um ativo de menor desempenho pode resultar de combinações de testes do Google. Por exemplo, uma manchete pode ter um desempenho ruim para o Grupo A, mas bem para o Grupo B, quando combinado com a linha de descrição C. Infelizmente, as impressões continuam sendo a única métrica disponível para os anunciantes ao visualizar combinações de RSA.

Usando os dados

No entanto, os anunciantes não devem adiar totalmente a IA do Google. Aqui estão meus itens de ação típicos.

Remova os ativos com desempenho inferior. Aplico um filtro para destacar artistas ruins, como qualquer ativo com pelo menos 100 cliques e zero conversões. É um rápido resumo das manchetes e descrições para remover, pois a mensagem de mensagem ou destino não está ressoando com os pesquisadores.

Os anunciantes podem visualizar o desempenho no nível de ativos nos níveis de anúncios, grupo e campanha. O nível de anúncio fornece mais detalhes, mas os grupos e campanhas de anúncios são suficientes se os ativos forem idênticos. Independentemente disso, verifique se você possui dados suficientes para decisões informadas – pretendo pelo menos 50 cliques.

Pontar os melhores desempenhos. Por outro lado, identifique os ativos mais produtivos através da fixação -Bloqueando manchetes e descrições específicas, como uma manchete com uma taxa de conversão melhor do que a média ou uma descrição com baixo custo por lead.

Criar um novo RSA para os três a sete melhores ativos é outra opção. Por exemplo, se as manchetes A, D, F e Descrição linhas M e N executarem bem, crie um RSA com apenas esses ativos.

Lembre -se de que a fixação de ativos reduzirá a força de um anúncio. Certamente, “força do anúncio” é uma métrica de novidade, mas é aproximadamente alinhada com o número de impressões prováveis. Assim, fixar ativos seletivamente para garantir tráfego consistente.

Encontre novas mensagens da AI Max. Quando ligadoAI Max ADS revela o desempenho para seus ativos automatizados.

Lembre -se disso Campanhas AI Max Crie ativos a partir da cópia no site de um anunciante, página de destino e outros anúncios. Se um ativo criado automaticamente tiver um bom desempenho, considere criar um novo anúncio RSA ou adicioná -lo a um existente.

As manchetes e descrições automáticas da AI Max são uma fonte para RSAs novos ou existentes.

Cuidado

Mais dados podem levar a más decisões. Exercício CUIDADO. O algoritmo AI do Google ADS considera muitas variáveis para determinar a melhor mensagem para cada pesquisador. Conhecer os cliques e conversões para cada manchete e descrição é útil, mas parte do quadro geral.