SEO de cauda longa em um mundo de IA

Em 2006, o editor da revista Wired, Chris Anderson, ficou famoso descrito a disponibilidade de produtos de nicho online como “cauda longa”. Os otimizadores de pesquisa adotaram o termo, chamando consultas de três palavras ou mais de “palavras-chave de cauda longa”.

A otimização para pesquisas de cauda longa traz vários benefícios. Os consumidores que pesquisam palavras-chave estendidas tendem a saber o que desejam, e consultas mais longas geralmente apresentam menos concorrência de palavras-chave. No entanto, o maior benefício agora poderia ser a visibilidade da IA: plataformas de IA generativas, como ChatGPT espalhar usando consultas multipalavras para responder às solicitações do usuário.

Consultas de cauda longa

Um termo inicial mais modificadores

Qualquer consulta de cauda longa consiste em um termo inicial e um ou mais modificadores. Por exemplo, “sapatos” é um termo inicial e os modificadores potenciais são:

• “para mulheres”,
• “vermelho,”
• “perto de mim,”
• “à venda”.

A combinação do termo inicial e dos modificadores – “sapatos vermelhos para mulheres”, “à venda perto de mim” – produz consultas restritas que descrevem as necessidades dos usuários, como gênero, cor, localização e preço.

Os modificadores refletem o intenção do pesquisador e iniciar uma jornada de compra, da exploração à compra. Assim, a pesquisa de palavras-chave é o processo de extensão de um termo principal com modificadores para otimizar um site para jornadas de compra.

Quanto mais modificadores, mais específica será a intenção e, normalmente, menor será o volume e os cliques. Por outro lado, mais modificadores melhoram a probabilidade de conversões, desde que o conteúdo da página de destino siga de perto essa frase. Uma consulta “sapatos vermelhos para mulheres” deve direcionar para uma página com mulheres usando sapatos vermelhos.

Tipos de modificadores

Um termo principal pode ter muitos modificadores, como:

• Localização,
• Descrição (“vermelho”),
• Preço (normalmente de pesquisadores ansiosos para comprar),
• Marca,
• Idade e sexo,
• Perguntas (“como limpar sapatos”).

Oportunidades de cauda longa

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Agrupar palavras-chave por tipo de modificador pode revelar os padrões de pesquisa do seu público. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMrush e outros podem filtrar listas por modificadores para revelar os mais populares.

Ajuste os “Filtros avançados” do Semrush para ver as consultas que contêm mais palavras.

“Filtros avançados” revelam consultas que contêm mais palavras.

Console de pesquisa

Expressões regulares (regex) no console de pesquisa pode identificar consultas mais longas, como pesquisas distribuídas do ChatGPT e outras plataformas genAI. No Search Console, vá para “Desempenho”, clique em “Adicionar filtro”, escolha “Consulta” e “Personalizado (regex)”.

Então digite:

((^” “)*s){10,}?

Este regex filtra consultas para aquelas com mais de 10 palavras. Altere “10” para “5” ou “25” para encontrar consultas com mais de 5 ou 25 palavras, respectivamente.

Regex no Search Console pode identificar consultas mais longas, como pesquisas distribuídas do ChatGPT e outras plataformas genAI.

Palavras-chave que devemos e não devemos fazer

Os mecanismos de pesquisa não correspondem mais às consultas com sequências exatas de palavras nas páginas da web, concentrando-se, em vez disso, na intenção ou no significado do pesquisador. Portanto, uma consulta por “sapatos vermelhos para mulheres” poderia produzir uma listagem orgânica de “chinelos marrons para mães ocupadas”.

A otimização de palavras-chave por volta de 2025 reflete essa evolução.

• Evite encher uma página com palavras-chave. Em vez disso, enriqueça o conteúdo com sinônimos e frases relacionadas.

• Não crie uma página com variações de uma única palavra-chave. Agrupe páginas por modificadores e otimize para todo o grupo.

• Inclua a palavra-chave principal no título da página e o título H1. O Google poderia usar qualquer um deles para criar o importantíssimo trecho de pesquisa.

• Atribua produtos a apenas uma categoria. Não confunda o Google (e as plataformas genAI) criando várias categorias para o mesmo item para atingir palavras-chave diferentes.

• Pesquise no Google (e nas plataformas genAI) sua consulta alvo e estude os resultados. Existem outras oportunidades, como imagens e vídeos?

• Não force uma palavra-chave de correspondência exata se ela for estranha ou gramaticalmente incorreta. Pergunte a si mesmo: “Como eu procuraria este item?” Em outras palavras, escrever para pessoasnão mecanismos de pesquisa.