A principal causa do desperdício de gastos com publicidade

Brett Fish vê muitos gastos desperdiçados com publicidade. Sua empresa, TagHero, acompanha o desempenho publicitário dos clientes em plataformas como Meta, Google Ads e TikTok. Ele diz que as plataformas são apenas algoritmos que respondem aos dados. Bons dados levam a bons resultados. Dados ruins desperdiçam dinheiro, uma espécie de “entra lixo, sai lixo”.

Em nossa conversa recente, Brett abordou erros comuns de configuração de anúncios, oportunidades de otimização, ferramentas de gerenciamento de campanha e muito mais.

Todo o nosso áudio está incorporado abaixo. A transcrição é editada para maior clareza e extensão.

Eric Bandholz: Diga-nos o que você faz.

Peixe Brett: Sou o fundador do TagHero, uma ferramenta de rastreamento de dados para anunciantes no Meta, Google Ads e TikTok. Ajudamos marcas e agências a implementar e auditar o rastreamento para tornar as campanhas o mais eficientes possível.

Os casos de uso para nossos clientes podem ser complicados e exigir personalizações. Talvez seja uma etiqueta instalada há anos e que ninguém conhece, por exemplo, que resulta em contagem dupla e duplicação.

Fomos fornecedores pagos do Meta por vários anos, ajudando anunciantes a corrigir falhas e a receber ligações.

Normalmente, quando terminarmos, uma configuração deve estar pronta para o futuro imediato. Ainda assim, todo tipo de coisa pode mudar, quebrar e evoluir. Por isso também oferecemos verificações contínuas e manutenção preventiva.

Bandholz: As pessoas ainda usam o Gerenciador de tags do Google?

Peixe: Sim, está em milhões de sites. É uma ferramenta muito boa. Colocar um único snippet de código do Gerenciador de tags do Google em um site pode eliminar snippets de site semelhantes do Google Analytics, Metapixelse uma série de outros provedores.

Sempre recomendamos as soluções mais fáceis e econômicas, como integrações nativas do Shopify para campanhas publicitárias no Facebook, Instagram, TikTok, Google e muito mais. As integrações são gratuitas e fáceis de configurar e usar.

Clientes com maiores gastos com publicidade e tráfego da web geralmente podem se beneficiar de ferramentas de dados de terceiros, como Elevar e Blotout.

Bandholz: Como as marcas estabelecidas podem identificar oportunidades de otimização de tags?

Peixe: Olhe para o seu Meta Events Manager. Recentemente auditamos uma grande marca e descobrimos uma contagem dupla sistemática e relatórios excessivos de todos os seus eventos. Definitivamente não é o ideal. Portanto, falhas podem ocorrer até mesmo em grandes empresas.

São tantas variáveis ​​que impactam desempenho do anúnciocomo criativos, ofertas, páginas de destino e estruturas de contas. Mas subjacente a tudo isso estão os dados. As plataformas de anúncios são apenas algoritmos com lixo entrando e saindo – bons dados entrando, bons resultados saindo. Eu poderia produzir o melhor anúncio conhecido pelo homem, mas a configuração inadequada leva a dados ruins e desempenho abaixo da média.

Os anunciantes devem priorizar o nível dos dados, a infraestrutura subjacente. Depois de definir isso, concentre-se no criativo, nas páginas de destino e nas estruturas da conta. Mas familiarize-se com os dados primeiro.

Bandholz: O que os anunciantes devem saber sobre privacidade e consentimento?

Peixe: As marcas norte-americanas estão lentamente a aproximar-se daquilo com que os anunciantes baseados na Europa têm lidado durante anos.

Em um nível mais alto, os anunciantes devem colocar um banner em seus sites que permita aos visitantes ativar ou desativar cookies. Existem diferentes categorias de rastreamento, como análises, segmentação de anúncios e cookies que mantêm os usuários conectados.

Muitos usuários acessam um site, veem o banner do cookie e aceitam tudo. Mas é fundamental respeitar as escolhas dos usuários caso eles não façam isso. Se um visitante cancelar a segmentação de anúncios, você não poderá enviar dados de rastreamento para Meta, Google, TikTok e qualquer outra plataforma de anúncios.

A privacidade é um grande problema para as marcas dos EUA e cada vez mais regulamentada.

Bandholz: Em que momento os anunciantes devem investir na otimização de dados de terceiros?

Peixe: Nossa recomendação é normalmente de cerca de US$ 80.000 em gasto mensal com publicidade. Nesse ponto, o custo das ferramentas de otimização externas vale a pena em comparação com as ferramentas gratuitas do, digamos, Shopify. O benefício geralmente é incremental, porém não enorme.

Bandholz: Onde as pessoas podem segui-lo, entrar em contato e contratá-lo?

Peixe: Nosso site é TagHero.io. estou ligado X e LinkedIn.