Recomendações do Google ADS que vale a pena fazer

O Google Ads aproveita a inteligência artificial e o aprendizado de máquina para recomendar táticas em sete categorias:

• Anúncios e ativos
• Ai Essentials
• Campanhas automatizadas
• LIDES E ORÇOS
• Palavras -chave e segmentação
• Medição
• Reparos

Eu vejo as recomendações do Google com cautela. Implementado corretamente, alguns podem melhorar o desempenho. Outros podem não se alinhar com os objetivos de um anunciante ou até prejudicar os resultados.

Além disso, cuidado com a pontuação do Google Ads Optimization. É um estimativa de como uma conta será executada. A implementação das recomendações do Google aumentará a pontuação, mas não, na minha experiência, o desempenho real. É uma métrica de vaidade, em outras palavras.

Neste post, sugerirei recomendações que vale a pena examinar.

Anúncios e ativos

Os anúncios e ativos abordam cópia e ativos de anúncios (anteriormente extensões). Muitas das recomendações sugerem a implementação de itens ausentes, como ativos de chamada e anúncios de formulário de chumbo. Mas os anúncios de formulário de chumbo não fazem sentido para os anunciantes que buscam visitantes e conclusões do formulário no local. Descarte a recomendação, se esse for o seu cenário.

No entanto, recomendar ativos ausentes é útil para anúncios com deficiências legítimas, como anúncios de pesquisa com menos de 15 manchetes e quatro descrições ou anúncios de geração de demanda com texto ou imagens ausentes.

Ai Essentials

Essas recomendações são o Táticas centrais O Google deseja que todos os anunciantes implementem. Muitas das recomendações se sobrepõem em outras categorias. Por exemplo, “Adicionar imagens” também aparece em anúncios e ativos.

As recomendações críticas do IA Essentials são:

• Adicionando palavras -chave de correspondência larga
• Atualizando estratégias de lances
• Usando o modo de consentimento

Eu abordei o Importância de palavras -chave de correspondência larga Porque ele usa a maioria dos sinais de público e, portanto, ajuda a dimensionar conversões. Da mesma forma, a licitação inteligente é obrigatória para mim, pois é mais eficaz que o manual. E o modo de consentimento é fundamental para respeitar a privacidade dos usuários e recuperar conversões perdidas de pesquisadores com o rastreamento desativado.

O Google considera o desempenho máximo uma prioridade e o inclui no AI Essentials, mesmo que o tipo de campanha não seja adequado para todos os anunciantes.

O Google inclui recomendações máximas de desempenho no AI Essentials. Clique em imagem para ampliar.

Campanhas automatizadas

A principal recomendação do Google para campanhas automatizadas é criar uma campanha Max de desempenho, afirmando: “De acordo com o Google Data … anunciantes que usam o desempenho máximo alcançam, em média, mais de 18% mais conversões a um custo semelhante por ação”.

Outras recomendações de campanha automatizadas incluem a atualização dos anúncios de pesquisa dinâmica e as campanhas de exibição para o desempenho máximo.

LIDES E ORÇOS

As recomendações de lances e orçamentos são úteis quando analisadas corretamente. O primeiro aborda campanhas com restrição orçamentária em que o Google recomenda alterações semanais para melhorar as conversões.

Acho essas recomendações úteis mesmo para gastos mais altos. Certifique -se de corresponder às recomendações com campanhas específicas, pois nem sempre é óbvio e garantir que cada um alinhe com seus objetivos. Por exemplo, o aumento dos orçamentos para campanhas de exibição no primeiro furo pode não se aplicar.

O Google também pode recomendar em lances e orçamentos uma estratégia de lances diferente, como passar de um TCPA para um TROAS.

As recomendações do Google para otimizar os orçamentos são úteis mesmo para gastos mais altos. Clique em imagem para ampliar.

Palavras -chave e segmentação

Nesta categoria, o Google recomenda adicionar palavras-chave de correspondência ampla e sugere novas idéias de palavras-chave e remover termos não servidos (por exemplo, aqueles com baixo volume de pesquisa). A idéia é oferecer novas oportunidades de palavras-chave enquanto limpa os não formadores.

Palavras -chave e segmentação também inclui recomendações para (i) segmentação de público -alvo, (ii) automatização de correspondência do cliente e (iii) segmentação otimizada em campanhas de exibição. Este último dá ao Google mais margem de manobra para exibir anúncios de exibição, que eu tendem a demitir devido ao mau desempenho.

Medição

Implementei as recomendações de medição do Google porque elas afetam a privacidade do usuário e ajuda a recuperar conversões perdidas. Eu também implemento conversões aprimoradas. Os usuários que desativam o rastreamento evitam a visibilidade se converterem.

Ao atualizar o rastreamento de conversão, os anunciantes podem coletar dados de primeira parte, hash e enviá-los de volta ao Google para fechar a lacuna de conversão. Portanto, conversões aprimoradas permitem relatórios de desempenho mais precisos.

Reparos

A categoria de reparos alerta os anunciantes de itens desaprovados e ausentes. Os alertas de exemplo incluem sitelinks rejeitados ou palavras -chave do grupo de anúncios ausentes. Os anunciantes podem Execute scripts Para essas notificações. A maioria das recomendações de reparos é direta e vale a pena implementar.

Confira a postagem do Google “Tipos de recomendações”Para uma lista completa para cada categoria.