House Bill reformula as políticas do mercado

A legislação proposta apresentada na semana passada na Câmara dos Representantes dos EUA poderia dar aos vendedores do mercado novas proteções contra alegadas violações de políticas que resultam em receitas congeladas e inventários parados.

Os mercados de comércio eletrônico, como Amazon e Walmart, oferecem enormes oportunidades aos comerciantes. Mesmo a menor empresa pode apresentar seus produtos a milhões de clientes em potencial.

No entanto, quando as vendas começam a acontecer, o vendedor pode se tornar dependente do canal de mercado. Uma suposta violação de política que interrompa o fluxo de receitas pode ameaçar totalmente o negócio.

Projeto de Lei Federal

O “Lei da Declaração de Direitos dos Vendedores Online de 2026”, apresentado em 21 de julho pela deputada Becca Balint (D-Vt.) e vários co-patrocinadores, exigiria que os mercados online explicassem as suspensões de contas e as ações de execução relacionadas, respondessem dentro de prazos definidos e dassem aos vendedores afetados uma oportunidade significativa de apelar.

O HR 9799 não impediria que os mercados removessem produtos falsificados, suspendessem vendedores fraudulentos ou aplicassem produtos políticas de segurança. Em vez disso, estabeleceria padrões federais para retenções de inventário, pagamentos congelados, mudanças de políticas, investigações e recursos.

O Comitê Judiciário da Câmara está agora considerando a proposta. No entanto, a esperança é que os vendedores legítimos se beneficiem sem deixar os bandidos fora de perigo.

Disposições

O projeto criaria diversas proteções para vendedores terceirizados que enfrentam ações de fiscalização do mercado.

O estoque é mantido. Alguns mercados mantêm inventário em casos de suposta falsificação. Os itens encalhados podem ficar no depósito por meses, mas de acordo com o HR 9799, as retenções e as restrições de estoque não podem durar mais do que 30 dias corridos.

Depois disso, o mercado teria de liberar a mercadoria, a menos que pudesse demonstrar claramente que as mercadorias eram falsificadas ou ilegais.

O pagamento é suspenso. O HR 9799 imporia um limite semelhante de 30 dias para fundos congelados do vendedor.

Para reter o dinheiro por mais tempo, o mercado teria de demonstrar, através de provas, que os fundos provinham de transações ilegais. A suspeita por si só não seria suficiente.

Produtos fechados. A legislação também aborda produtos que se tornam restritos depois que um mercado já os aceita em sua rede de atendimento.

Se uma plataforma impusesse uma nova restrição a um produto ou categoria, teria que dar ao vendedor pelo menos 30 dias para vender o estoque restante ou devolver a mercadoria sem nenhum custo para o vendedor.

Notificação. Se aprovados, os mercados de comércio eletrônico teriam que fornecer um aviso por escrito com pelo menos 30 dias de antecedência antes de fazer alterações materiais envolvendo elegibilidade de produtos, restrições de listagem, requisitos de conformidade, comissões ou taxas.

Esse aviso poderia dar aos vendedores tempo para alterar embalagens, obter documentação, revisar preços ou remover estoque antes do início da aplicação.

O vendedor recorre. Ao investigar um vendedor, desativar uma conta ou suspender uma listagem, um mercado teria que fornecer informações individualizadas sobre a suposta violação.

Por exemplo, a plataforma teria de identificar a apólice envolvida, divulgar os factos ou documentos relevantes, descrever a sanção proposta e explicar como o vendedor poderia recorrer. Também teria que fornecer um cronograma antecipado para a resolução do assunto.

Respostas genéricas ou modelo não satisfariam o requisito.

Devido Processo Comercial

O projeto de lei parece projetado para preservar a aplicação de políticas de mercado ao adicionar algo semelhante ao devido processo comercial.

Amazon, Walmart e outros mercados precisam de autoridade para impedir fraudes, remover produtos falsificados e proteger os compradores de produtos inseguros. A legislação não daria, portanto, a todos os comerciantes o direito incondicional de permanecer numa plataforma.

Em vez disso, mudaria o processo. Assim, a Amazon ainda poderia suspender um negócio. Teria simplesmente que explicar e apoiar a decisão.

Exposição Legal

Se o HR 9799 se tornar lei, a Comissão Federal de Comércio terá 180 dias após a promulgação para emitir regras. As violações dessas regras seriam tratadas como métodos desleais de concorrência nos termos da Lei da Comissão Federal de Comércio. Os procuradores-gerais estaduais também poderiam iniciar ações civis em nome dos residentes.

O projeto daria aos vendedores lesados ​​o direito privado de processar em tribunais federais, mesmo quando um acordo de mercado exigir arbitragem.

Um demandante bem-sucedido poderia recuperar três vezes os danos sofridos, juntamente com custas judiciais e honorários advocatícios razoáveis.

Essas soluções dariam à lei consideravelmente mais força do que uma simples exigência de notificação. Espere que os operadores do mercado desafiem estas disposições.

Cobertura

Um ponto fraco do projeto de lei inclui a incerteza sobre quais plataformas ele cobriria.

Define um “parceiro comercial crítico” como aquele capaz de restringir o acesso de uma empresa aos clientes ou a ferramentas ou serviços para atendê-los. Essa linguagem é ampla o suficiente para abranger muitos mercados de comércio eletrônico.

No entanto, a definição de vendedor terceirizado é uma empresa que opera em uma “plataforma dominante”. A legislação não estabelece um limite de receita, transação, usuário ou participação de mercado para determinar a posição dominante.

Amazon e Walmart parecem ser os alvos principais. É menos certo se a lei se aplicaria igualmente ao eBay, Etsy, Poshmark ou mercados especializados menores.

A FTC poderia resolver parte dessa incerteza através da regulamentação, mas a ausência de um limiar mensurável também poderia gerar desafios jurídicos.