Temu e Shein nos cortaram anunciando

Temu e Shien reduziram seus gastos com publicidade nos EUA em resposta a tarifas e o fim do de minimis Exceção tarifária para pedidos abaixo de US $ 800. As ações podem elevar as perspectivas de lojas e marcas americanas.

Google Shopping

O Tinuiti, uma agência de marketing, compartilhou dados com o comércio eletrônico prático, mostrando que o Temu reduziu drasticamente – e acabou parado – gastando com anúncios de compras do Google entre 9 e 12 de abril de 2025. Shein está seguindo um padrão semelhante, cortando seus anúncios de compras do Google em 15 de abril.

Além disso, Temu e Shein anunciaram que aumentarão os preços a partir de 25 de abril em resposta às tarifas dos EUA e ao final de 2 de maio do de minimis Exceção para mercadorias originárias da China e Hong Kong.

Impacto e oportunidade

Temu e Shein impactaram Varejistas dos EUA. Por exemplo, em dezembro de 2022, o TEMU teve uma participação de 17% no mercado de descontos nos EUA, de acordo com para a Reuters, citando dados do Earnest Analytics.

Os mercados também criaram oportunidades. Temu havia lançado recentemente seu Programa de Vendedor dos EUApermitindo que as marcas direta ao consumidor e outros vendedores listem produtos na plataforma.

Supondo que a publicidade e o comportamento de preços de Temu e Shein predizem um papel menor dos EUA, uma pergunta agora é: “Quem se beneficia?”

Infelizmente, a resposta não é clara, embora três grupos provavelmente estejam satisfeitos: compradores de anúncios, varejistas com desconto e pequenas e médiasmos de SMBs.

Compradores de anúncios

Pode parecer que a demanda em queda de dois grandes anunciantes diminuiria os CPMs ou CPCs para outras empresas e impulsionariam o tráfego de compras adicional.

Alguns no setor acreditam que a meta de publicidade da TEMU era comprar participação de mercado e reduzir a concorrência. Se for verdade, esses concorrentes poderiam se beneficiar.

No entanto, o diretor de pesquisa de Tinuiti, Mark Ballard, sugere que o impacto provavelmente não é generalizado. Ballard disse ao comércio eletrônico prático que muitos anunciantes continuam fazendo lances para impressões de compras do Google e que qualquer mudança seria “indistinguível do ruído”.

Varejistas com desconto

As redes de varejo com desconto podem desfrutar de uma pausa para a competição. Por exemplo, um fevereiro de 2025 Artigo da EURWEB Fontes citadas estimando mais de 15.000 locais de varejo nos EUA fechariam em 2025, em parte devido à concorrência de preços de Shein e Temu.

Certamente as correntes poderiam se beneficiar de menos concorrência, mas alguns fatores podem frustrá -la.

Primeiro, muitos produtos com desconto são fabricados na China. Portanto, embora eles possam enfrentar menos concorrentes, as correntes não são imunes a tarifas.

Além disso, Temu e Shien não são as únicas ameaças. A remoção de mercados da China pode mudar a concorrência, mas não a eliminando. Amazon, Walmart e Target permanecerão, assim como um segmento de vendedores de comércio eletrônico.

SMBs de comércio eletrônico

Um terceiro grupo que poderia se beneficiar de Shein e Temu saindo efetivamente do mercado dos EUA é um pequeno e médio vendedores de comércio eletrônico competindo no mercado de baixo custo ou logo acima dele.

A venda de itens de baixo custo pode se tornar mais fácil, assumindo que a China não seja a fonte. E o preço dos bens logo acima do intervalo de descontos pode se tornar uma alternativa viável.