Ofertas urgentes no Google Ads

Promoções urgentes no Google Ads podem ser um desafio. Os anunciantes enviam textos e recursos, mas o algoritmo da plataforma determina o que realmente é exibido. Além disso, AI Max para pesquisa cria seus próprios ativos.

Uma mensagem publicitária com data específica não é exibida automaticamente, mas as táticas a seguir podem aumentar suas chances.

Personalizadores de contagem regressiva

Anos atrás eu explicado como os scripts podem adicionar uma contagem regressiva aos anúncios. O processo agora é muito mais fácil. O personalizador de contagem regressiva adiciona o recurso diretamente no texto do anúncio. Mostra dinamicamente o tempo restante até o término da promoção, acrescentando um senso de urgência.

Os anunciantes inserem a data e hora de término da contagem regressiva, quando ela começa e o fuso horário relevante.

Insira a data e hora de término da contagem regressiva, quando ela começa e o fuso horário relevante.

Uma contagem regressiva aumenta a urgência para clientes em potencial. Além disso, muda para horas e minutos no último dia.

Normalmente uso títulos fixados para mostrar a oferta no título um e a contagem regressiva no título dois.

Esse golpe duplo instrui o Google a mostrar a mensagem nessa ordem sempre que os títulos um e dois forem exibidos simultaneamente. Além disso, garante que a oferta seja sempre exibida, já que o Google às vezes mostra apenas um título fixado.

Os títulos fixados obstruem o algoritmo do Google Ads, o que provavelmente significa que eles mostram menos, embora eu tenha visto pouco impacto nas métricas de conversão. Um anúncio não fixado em um grupo de anúncios provavelmente será exibido mais, e pausar um anúncio não fixado pode resultar em menos impressões para uma versão fixada.

Ativo de promoção

O Google Ads agora chama as extensões de “ativos”. UM recurso de promoção é uma linha adicional de 25 caracteres que destaca a oferta e pode incluir datas. Os anunciantes enviam:

• Tipo de promoção (desconto monetário ou percentual),
• Código promocional (se necessário),
• Datas de promoção exibidas (as datas de início e término ou apenas o término),
• Itens à venda,
• URL da página de venda (ou site).

As datas da promoção são opcionais, mas prefiro-as pela urgência. Os anunciantes podem programar o início e o fim das promoções, eliminando a necessidade de ativá-las e desativá-las manualmente.

Os ativos de promoção podem incluir datas de término, como “13 de março” neste exemplo.

Recurso de frase de destaque

As frases de destaque são destaques não clicáveis ​​​​ao lado do anúncio. Eles podem abordar benefícios, recursos e promoções. As frases de destaque não podem exceder 25 caracteres, exigindo mensagens sucintas, como:

• “25% de desconto em jaquetas de inverno”
• “Promoção de jaquetas de inverno”
• “Jaquetas de inverno – 25% de desconto”

Os anunciantes podem agendar frases de destaque, como promoções. Podem ser exibidas até 10 frases de destaque, embora geralmente sejam de duas a quatro. Quanto mais frases de destaque, menos chances de mensagens promocionais aparecerem. Considere pausar outras frases de destaque se estiver executando uma oferta específica.

Recurso de sitelink

Assim como acontece com promoções e frases de destaque, os sitelinks são textos adicionais em um anúncio. Os sitelinks são clicáveis, programáveis, incluem linhas de descrição e podem se concentrar em uma promoção. Assim como as frases de destaque, muitos sitelinks podem ser exibidos ao mesmo tempo, o que pode diminuir o impacto de ofertas urgentes.

Muitos sitelinks podem aparecer ao mesmo tempo, como este exemplo da Allbirds.