Search Console adiciona filtros de marca

O Search Console agora inclui filtros para mostrar apenas consultas de marca ou excluí-las.

O Google usa IA para classificar consultas e observa que pode cometer erros. As consultas de marca incluem:

• Nome da empresa ou site,
• Domínio,
• Produtos e serviços específicos da marca, incluindo erros ortográficos comuns.

O recurso facilita a filtragem de consultas, mas não adiciona novas funcionalidades. Os filtros de consulta incluíram nomes de marcas por meio de expressões regulares e Solicitações de IA.

Nos meus testes, o novo filtro produziu variações de marcas, como:

• Uma palavra e duas,
• Hifenizado,
• Abreviado,
• Erros ortográficos.

O filtro incluiu corretamente os nomes dos produtos e dos representantes humanos, embora tenha ignorado alguns itens de marca que evidentemente não reconheceu. Por exemplo, identificou o nome de um fundador como uma consulta de marca, mas não o título do livro do fundador.

Também incluiu consultas para executivos e produtos não relacionados, bem como nomes de concorrentes e estudos de caso de clientes. Essas inclusões podem ter sido intencionais, entretanto, dependendo da definição do Google de busca por “marca”.

Filtros de marca

Apesar dos erros aparentes, o recurso facilita a análise de classificações de marca e sem marca.

Aqui estão alguns casos de uso.

Descubra onde você está perdendo clientes

É provável que os concorrentes façam lances nos termos de sua marca no Google Ads ou criem páginas “Alternativas para (sua marca)”.

Se a sua posição média para um termo de marca não for o número 1, ou se a taxa de cliques for inferior a 50%, um concorrente pode estar superando você em relação ao seu próprio nome ou anunciando agressivamente contra ele.

Avalie cada instância e crie um plano para melhorar seu classificações de pesquisa de marca.

Acompanhe o impacto de uma nova campanha de marketing

Qualquer campanha de marketing (publicidade, e-mail, divulgação editorial) provavelmente eleva o tráfego da marca. Anote essas campanhas nos relatórios de desempenho para acompanhar o impacto, mesmo que a atribuição direta não seja clara. (Observe que o novo filtro de marca mostra os resultados de 21 de fevereiro em diante.)

Para adicionar uma anotação, clique com o botão direito no gráfico.

Compare a pesquisa de marca por região

Os vendedores globais podem verificar as pesquisas de marcas por país. Use o filtro de consulta de marca e adicione qualquer país. Os vendedores também podem comparar dois países, como o tráfego de marca no Canadá e no Reino Unido.

Compare o reconhecimento da marca em dois países, como Canadá e Reino Unido