Conclusões sobre os novos recursos de anúncios de IA do Google

Em seu evento anual Marketing Live no mês passado, o Google anunciado cerca de 70 novos recursos de publicidade. O tema comum eram experiências conversacionais baseadas em IA.

Aqui estão minhas três lições para anunciantes.

Modo IA

O Google introduziu três formatos de anúncio qualificados para exibição no modo AI.

• Ofertas diretas.
• Descoberta conversacional que fornece respostas.
• Respostas destacadas para serem exibidas em recomendações, como “os sapatos mais confortáveis”.

Os anunciantes não podem criar esses anúncios. O Google os gera com base nas informações enviadas. Os anunciantes que executam campanhas baseadas em IA, como Performance Max e AI Max for Search, têm maior probabilidade de aparecer.

Além disso, os três formatos são responsivos, o que significa que o Google escolhe o texto e o criativo (incluindo personalização do texto e expansão do URL final) com base nos recursos fornecidos pelo anunciante.

EU abordado Atualizações do AI Max no mês passado, incluindo duas diretrizes da marca – AI Brief e isenções de responsabilidade em texto – que informam ao Google quais mensagens usar ou não.

‘Pergunte ao consultor’

A era dos agentes de IA para gerenciar campanhas de pesquisa paga chegou. “Pergunte ao consultor” é o agente renomeado do Google, disponível na maioria das plataformas internas, incluindo anúncios e análises. Como acontece com qualquer IA, o resultado é tão bom quanto a entrada. Quando usado corretamente e adaptado a um anunciante, o Ask Advisor fornece análises úteis para informar decisões.

Uma das minhas tarefas contínuas para os clientes é dimensionar suas contas. Posso solicitar feedback sobre novas categorias, produtos e muito mais, mas raramente é completo. Pergunte ao Consultor pode preencher a lacuna.

O exemplo abaixo é de um comerciante que vende mercadorias de filmes e quadrinhos.

A resposta do Ask Advisor foi apenas parcialmente útil. Sugeriu duas áreas – “Caça-Fantasmas” e “Homem-Aranha e Marvel” – para expandir meu alcance. A indicação dos Caça-Fantasmas foi relevante porque o cliente vende aquela mercadoria. Mas não vende itens do Homem-Aranha. Além disso, o último filme dos Caça-Fantasmas foi lançado há dois anos.

Ask Advisor pode fornecer análises úteis, mas não neste exemplo. Clique para ampliar.

“Asset Studio” é outro recurso agente, que eu abordadoexplicando como isso ajuda os anunciantes a criar e dimensionar ativos criativos. No Marketing Live, o Google anunciou duas grandes melhorias. Primeiro, os anunciantes podem conectar criativos nativos do Google e de terceiros em um hub central, agilizando o processo. Em segundo lugar, os anunciantes também podem enviar as diretrizes de sua marca para informar a IA.

YouTube e geração de demanda

Em uma mudança não surpreendente, as campanhas da Rede de Display migraram para Demand Gen. Com campanhas Performance Max, Demand Gen e campanhas de vídeo já em execução na Rede de Display, um tipo de campanha de Display independente é desnecessário. A mudança prevê oportunidades com o YouTube e o Demand Gen.

Os feeds do Merchant Center agora podem se conectar com Geração de demanda campanhas, apresentando produtos em vídeos relevantes à medida que as marcas confiam cada vez mais nos criadores em busca de credibilidade. O Google está tornando mais fácil para as marcas conectarem-se e ampliarem essas parcerias.

O Google está facilitando o alinhamento das marcas com os vídeos dos criadores. Imagem do Google; clique para ampliar.