Google Ads recebe três atualizações AI Max

Em antecipação ao seu Marketing ao vivo evento em 20 de maio, o Google anunciou três atualizações de anúncios futuras: AI Max para campanhas do Shopping, AI Brief e isenções de responsabilidade de texto para pesquisa.

Todos os três use IA (com proteções) para anunciantes.

AI Max para compras

Era inevitável que o AI Max chegasse ao Shopping após seu lançamento na Pesquisa no ano passado. AI Max para pesquisa dá ao Google mais controle sobre quais consultas geram anúncios e o que esses anúncios incluem.

Por exemplo, digamos que um anunciante dê um lance na palavra-chave “limpar caixas de armazenamento”. Com o AI Max ativado, o Google pode exibir o anúncio para uma consulta “Quais são as diferenças entre caixas de armazenamento transparentes e plásticas?” Além disso, o Google pode alterar o texto do anúncio e o URL final para melhorar as conversões.

O AI Max for Shopping agirá de forma semelhante, com uma diferença fundamental: os anúncios de texto podem ser exibidos a partir de textos gerados pelo Google com base nos dados do Merchant Center. Os usuários não verão necessariamente anúncios da lista de produtos baseados em imagens, mesmo que seja uma campanha do Shopping. Os anunciantes que optam pelo AI Max for Shopping permitem que os anúncios sejam exibidos nas visões gerais do AI e no modo AI, como é o caso do AI Max for Search.

O Google não revelou se os anunciantes do AI Max podem cancelar a personalização de texto e a expansão do URL final para o Shopping, assim como para a Pesquisa.

As diferenças entre as campanhas AI Max e Performance Max podem ser confusas. O Google recomenda Desempenho máximo para promoção multicanal em Pesquisa, Shopping, Display e Vídeo. Presumivelmente, o Google adicionará personalização de texto aos anúncios do Shopping em campanhas Performance Max.

Para anúncios de canal único, como Pesquisa ou Shopping, o Google sugere campanhas AI Max.

Resumo de IA

AI Brief informa ao Google sobre as preferências dos anunciantes. O recurso será implementado no AI Max for Search e depois no Performance Max e AI Max for Shopping.

Em um AI Brief, um anunciante de cadeiras de escritório de alta qualidade pode fornecer:

• “Inclua preços nos anúncios para pré-qualificar melhor os usuários antes que eles cliquem.”
• “Não exiba anúncios para consultas que incluam ‘barato’ ou ‘preço baixo’.”
• Priorize consultas que incluam ‘sofisticadas’.”

Na minha experiência, essas diretrizes podem melhorar o desempenho, mas também podem limitar o funcionamento do algoritmo conforme planejado.

AI Brief incluirá um “Diretriz de texto”Isso provavelmente será semelhante ao das campanhas AI Max.

Isenções de responsabilidade de texto

As isenções de responsabilidade em texto para a Pesquisa mostram os termos, condições e divulgações dos anunciantes. Por exemplo, um anunciante pode inserir um aviso de isenção de responsabilidade “O produto não contém BPA. Saiba mais”. Que texto vai aparecer no linha de descrição de anúncios de pesquisa responsivos sem fixação.

Além disso, as isenções de responsabilidade de texto não afetam as pontuações de qualidade do anúncio, ao contrário da fixação. A qualidade do anúncio é uma métrica personalizada, mas anúncios com pontuações mais altas tendem a ser exibidos mais.

As isenções de responsabilidade em texto se aplicam a campanhas individuais e ficam na seção “Ativos” da guia “Campanhas”. As isenções de responsabilidade aparecem no primeiro espaço de descrição elegível e não podem exceder 90 caracteres. Por fim, podem acompanhar uma expansão de URL final e texto personalizado.