Google afirma que otimização de IA é apenas SEO

O Google finalmente publicou orientações para otimização de IA. Ainda assim, “Otimizando seu site para recursos generativos de IA na Pesquisa Google”, publicado 15 de maio não oferece nada além dos fundamentos tradicionais da otimização de mecanismos de pesquisa.

As diretrizes se aplicam a Visão geral de IA e Modo AI, mas não necessariamente para Gemini, a plataforma genAI autônoma do Google, e certamente não para outros modelos como ChatGPT e Claude.

SEO

As diretrizes começam com a confirmação de que SEO tradicional permanece tão relevante como sempre porque (i) as respostas de IA dependem de resultados de pesquisa e (ii) consultas “distribuídas” usam pesquisas humanas reais.

Para o Google, não há diferença entre “otimizar para IA” e “SEO”, afirmando:

Do ponto de vista da Pesquisa Google, otimizar para pesquisa generativa de IA é otimizar para a experiência de pesquisa e, portanto, ainda para SEO.

As diretrizes listam as táticas tradicionais de SEO, principalmente:

• Crie conteúdo original, útil e que prioriza as pessoas, com um ponto de vista único.
• Estruture conteúdo e páginas para humanos, não para agentes de IA.
• Use imagens e vídeos úteis e de qualidade.
• Garanta que as páginas possam ser rastreadas pelos bots do Google. Eu uso a ferramenta de inspeção de URL do Search Console para confirmar a rastreabilidade.
• Use a mesma estrutura HTML semântica para pessoas e agentes de IA.
• Minimize o conteúdo duplicado.
• Certifique-se de que o conteúdo esteja visível com o JavaScript desativado.
• Enfatize a experiência do usuário em vários dispositivos.
• Certifique-se de que os feeds de produtos de comércio eletrônico sejam detalhados e enviados ao Merchant Center.

Mitos GEO

As diretrizes do Google abordam mitos comuns para otimização generativa de IA, afirmando:

• LLMs.txt não é necessário.
• Páginas de redução não são necessários.
• Não é necessário “fragmentar” o conteúdo (ou seja, dividi-lo em parágrafos curtos para recuperação por IA).
• Não é necessário escrever de uma forma “amigável à IA”.
• “Buscar menções não autênticas” pode sinalizar seu site como spam (como o SEO tradicional). Os sistemas de IA avaliam menções a marcas e produtos na web, mas, como o Google, podem dizer menções reais dos falsos.
• Nenhum dado estruturado “especial”, como o do Schema.org, é necessário, embora ajude a gerar rich snippets em resultados orgânicos.

Conceitos Básicos

As diretrizes enfatizam dois conceitos principais para otimizar a IA na Pesquisa Google:

• As visões gerais de IA e o modo AI dependem diretamente da pesquisa orgânica.
• Nenhuma tática adicional é necessária ou recomendada além do SEO tradicional.

O Google sugere que você se familiarize com o Protocolo de Comércio Universaljá que os agentes de IA eventualmente não apenas pesquisarão, mas também realizarão diversas ações em nome de humanos, como reservar um hotel ou fazer uma compra.